「杀死」百度搜索的不是AI，是民心所向

被嫌弃的百度搜索的一生

5月22日，国外数据网站StatCounter发布中国最大桌面搜索引擎排行。排行显示，微软Bing在2023年4月首次取代百度，成为了中国内地第一桌面搜索引擎。虽然这条消息随后证实了大概率是FakeNews（假新闻），但网友的反应普遍是“早该如此了”“并不意外”。

为什么大家普遍唱衰百度？笔者认为，这大概就是「此天下苦百度搜索久矣」

有效信息夹缝中求生存

各位可曾数过，现在的百度搜索结果单页能有多少有用信息？笔者尝试在百度搜索“AI”关键词，在关闭广告屏蔽插件后，首页搜索结果一共15个主要词条，其中包含了6条广告词条，分布在页面的前、中、后部分；此外，百度旗下视频平台和图文平台的推荐内容两条也占据了大量的面积。

实际上，以笔者14吋电脑屏幕一眼可获取的有价值信息，只有百度百科对于AI人工智能的解释。甚至，即便开启了屏蔽插件，也没能消除掉某些推广词条。而在布局更紧凑、更难部署插件的移动端，问题的严峻可想而知。

细想搜索引擎的本质用途，不就是方便互联网用户从海量信息中获取有价值的信息的工具么？为什么现在反了过来，真正的有效信息反而要在广告的夹缝间求生存了？

被嫌弃的其实是“竞价排名”

其实前面提到的这些广告内容，就是被广为诟病的百度“竞价排名”

所谓“竞价排名”是百度效仿谷歌的AdWords所做的一种按照效果付费的网络推广方式，企业在购买这项服务后，可以提交一定数量的关键词，在使用百度搜索对应关键词的时候，企业就会出现在结果页面的显著位置，而百度则按照实际的点击量/展现进行收费，付费越多，结果越靠前。

这套系统在百度的早期商业帝国中是绝对奠基石一般的存在，却在后来逐渐变了味。

如果互联网有记忆，各位屏幕前的看官可能还记得多年前的“血友病贴吧事件”和“‘莆田系’医院”事件，两起事件的最原始问题，就源于这套系统。

有专业人士分析了最需要竞价排名的类型：1、不买广告根本搜不出来的（包括不被收录和排名极低的）2、本来能搜到自然结果关键词，但竞争对手买了广告排到自己上面去了，为了提升排名不得不也买广告3、希望丰富一下搜索结果的样式的（可以买品牌专区等等）

在前面提到的两起医疗事件中，劣质的“莆田系”医院和无良的广告主就属于第一种。非专业的医疗信息在经过百度的“背书”之后，被患者轻易地信任了，最终酿成悲剧。即便现在，很多竞价而来的词条也依旧存在骗局。

最有意思的事，不仅用户在百度检索时厌恶广告。就连广告主本身大多数都不喜欢竞价排名的模式——按照点击收费并不意味着每次点击都能形成订单；新功能的推广在加收费用的同时，实际效果寥寥；针对不同关键词、不同地域等等细分要素的报价过于繁琐……

可以这么说，被嫌弃的并不是百度搜索，而是“竞价排名”

遇事不决，除了百度，你还可以问……

“内事不决问百度，外事不决问谷歌”是曾经互联网的一句名言，但在移动互联网普及的现在，已经完全不适用了。

因为用户使用搜索引擎的本质是为了搜寻信息，搜寻答案，引擎本身作为工具接口并不直接提供答案，只是中介。谷歌曾有一个观点“作为搜索引擎，就是要让用户尽快离开自己”

而现在，用户的信息获取路径已经大量转移到了各个分支领域的独立应用中。比如，想要找寻问题的答案可以去知乎；想要实时的资讯热点信息可以去微博；想要购物推荐，电商平台都有相应的渠道，甚至小红书现在都已经成为了不少女性用户的唯一搜索引擎。而这些独立应用的信息与百度是并不互通的。

更不用说，此前微软就已经着手将ChatGPT这样的AI人工智能技术引入到Bing搜索当中，未来传统搜索引擎必然会被AI取代。毕竟一个“全知全能”的“人”，与神明的差距又有多远？人类蒙昧时代的“搜索引擎”不正是“向神明祈求”吗？

写在最后

百度之名的由来是辛弃疾的一句词“众里寻他千百度”，只希望这位被找寻的美人的“蓦然回首”，不要是满面的“牛皮癣”才好。

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