崛起的小米会威胁到苹果帝国吗？

近日，外媒Fast Company和BGR为“小米威胁论”闹得不可开交。

昨天，外媒Fast Company刊文写道，小米现在成为了苹果在中国市场的最大威胁，并且很快还会在其他各个地方也成为其最大威胁。而BGR随后便发表文章称，对于苹果帝国来说，小米之于它的威胁其实跟三星、HTC、Palm、摩托罗拉等这些公司没什么差别。

虽然小米在国外并不是一个家喻户晓的品牌名字，但仍有机会听到这个来自中国的电子公司名字。尤其是最近小米在不断刷存在感，除了推出各种各样的智能手机，也开始大手笔地扩展自己的市场范围，比如芯片、耳机、路由器、音响、空气净化器、智能电视、运动相机、可穿戴设备、智能家居，甚至还有传言中的无人机项目飞米。

其中最让人惊讶的莫过于小米手环，2015年来小米手环从零开始像火箭般蹿升至全球第二，在取得惊人成绩的同时也破坏性了国内的智能可穿戴设备市场。

处于小米生态链的产品已经不满足于单纯的国内市场，第三方合作与跨界合作成为小米接下来的行动目标。在国内发家致富的小米正在积极拓展全球市场，并且已经在东南亚初步打开了市场。

然而因为专利授权等问题，小米的主要业务还并未进入发达国家，尤其是有市场标杆性影响力的欧美市场。而据调研公司IDC的数据，在中国市场，小米已经坐上了手机销量第三的宝座，仅次于三星和苹果。

而在全球市场上，根据Gartner发布的2015年第二季度最新手机市场数据。小米以4.9%的市场占有率位居第五位，位于三星、苹果、华为和联想之后。需要提及的是小米和联想的销量过于接近，两者的全球市场排名可能需要对调。

要知道，从小米第一款手机上市到现在，才仅仅过了4年时间。小米取得的成绩足以让人瞠目结舌，堪称“奇迹”。不过，不同媒体对此的态度差别颇大。

认为小米大有作为的Fast Company首先指出小米取得成绩已经让小米本身成为了一家势不可挡的公司。除此之外，还指出小米在国外声名狼藉，总是会“毫不吝啬”地抄袭其他公司产品，特别是苹果。并且除了产品之外，它甚至还抄起了苹果发布会的邀请函。

对此，苹果设计部门负责人Jonathan Ive在去年十月份的公司大会上曾评论小米的借鉴：“我认为这是盗窃，而且是懒惰的行为”。

就算小米在西方不断地受到冷嘲热讽，看好小米的Fast Company表示，让小米获得成功的关键因素则是这家公司选择了薄利多销的战略。目前，小米已经尝试摆脱苹果的影子，在新款的手机中加入更多的个性化设计。也许不久以后，“雷布斯”不会再为专利问题所困。

而小米的市场策略则是通过以近乎成本价的价格提供高性价比的手机，与此同时借助互联网和MIUI等软件建立良好的行业口碑和用户黏性。要知道，小米的发布会和苹果的发布会一样受到格外的关注。

而小米近来正在将这种市场策略应用到更多的产品上，其中包括智能电视和空气净化器，同样，小米公司的这些产品也受到了追捧。比如推出了一年的小米手环就已经凭借总销量超600万的市场成绩成为了行业第一。

而小米的国际市场野心也不容小觑，在印度等东南亚市场打开销路的同时，小米也在积极布局欧美市场——该公司已经在欧美销售手机配件了；而小米在发达国家的进一步扩张所面临的唯一障碍就是专利。一旦专利的问题得到解决，小米毫无疑问将赢得更大的市场份额，甚至威胁到苹果；而另一家手机巨头三星，则已经感受到小米所带来的压力了。

今年6月，《华尔街日报》曾在一篇报道中写道：“以接近成本价的价格销售功能齐全的手机是其与苹果和三星电子争夺中国智能手机市场第一的资本。2014年，它就让三星在中国市场的份额受到严重损害，这迫使这家韩国公司不得不大幅降低利润并开始反思自己的战略。”

据Counterpoint Research的统计，小米在中国的市场占有率已经达到了18%，而与此同时，三星的手机销量则在不断下滑。

也有一部分人认为小米的模式在美国是行不通。知名科技博主Ben Thompson称小米是一家有技术的、很极客的的公司。不过他认为在美国，大部分极客和爱好者不会因为价格而选择小米。

媒体BGR认为小米根本无法撼动苹果地位。尽管小米一直在积极地向高端布局，但小米却一直摆脱不了中低端的本质。尽管小米之前去的成绩让人侧目，但小米却在用利润换取市场，单台小米手机获得利润远远低于一台iPhone的利润。而小米的全球扩张之路也将因为专利问题而夭折，最后不能在国外打开市场。

而凭借设计、应用质量和更好的使用体验致胜的iPhone也是无法被价格战所征服的；众所周知，iPhone的售价一直都比较高。而现在，随着中国高端手机市场需求的不断扩大，iPhone的成功更是前所未有。今年前两个季度，iPhone设备出货量达到了惊人的1亿台！7月份，iPhone手机的销售额占到了整体手机市场销售额的59%，利润更是占到了90%。所以，小米在中国都无法击败苹果，更何况在世界对苹果构成威胁。

小米想要打开市场可能受到“两面夹击”。随着山寨小米“iMI”泰国大获成功 ，足以证明小米模式不难复制，事实上中国本土就已经出现了很多“追随者”，小米不仅要承受苹果带来的压力，同时还需要面临来自“追随者”的压力。

而在手机市场之外，苹果同样也在积极谋求更多样化的布局，从Apple Music到传说中的自动驾驶汽车，从Apple Watch到智能家居平台HomeKit，另外，苹果同样也有电视盒子和路由器。

显然，小米仅凭借低价很难在未来的更多主要市场领域撼动苹果地位，苹果会将小米继续压制在中低端市场。“小米模式”成功了，但小米想走出国门，必须把重心放在自家的产品中，实现个性化的功能设计。但目前，小米还忙着在智能硬件领域进行各种布局，跨步太大不怕扯到蛋吗？

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