格力美的齐造势，抢先打造家电圈“双十一”

造节谁不会啊？老大格力和老二美的这是要硬生生把11 7搞成家电圈节日，对撼双十一。

格力和美的两大集团是家电圈的两大巨头，然而这可不是说说就行的，看看他们近日的动作。

10月22日，美的在央视投放的11.7广告片正式上线，打出三十周年庆典招牌，格力更是10月初就开始散发11.7工厂巡展邀请函，内有999元空调、29元起价的大松小家电等，用户花20元买入场券，如果没买到东西票价全退。不过格力工厂巡展的日期各个地区不一样，力量分散，而美的是全国集中在11月7日一天，声势明显压过格力一头。

据悉海尔也将在11月6日推出欢乐购，跃跃欲试的还有长虹空调，全部要抢在双十一之前出台促销。不仅如此，美的还拉上了创维、TCL、长虹和康佳搭车入伙，到店送礼、千元红包、1元拍iPhone，还有当地小明星助阵，完全是家电圈的嘉年华。

为何都要定在11月7日？有人猜测，这是双十一前的最后一个周六，很多用户都准备在双十一大采购，在这个时候出此一举，足以抢先抢占天猫、京东的销量。据了解，美的集团这次全军出动，11.7当天销售目标60亿元，是双十一销量的五倍。2014年美的和天猫合作的销售额是50亿元，也就是说11月7日一天美的就要卖天猫一年的货。

这样造势并不是没有道理。市场进入逆行期，必须主动进攻才能拿回自己的份额。过去家电企业为了圈地打价格战，结果捧红了国美苏宁，为他人做嫁衣。现在眼看天猫和京东一步步做大，要成为第二个“美苏”，家电企业必须争取主动，自己掌握销售节奏是第一步。

需求萎缩了，不管双十一还是11.7，一场大促至少透支了两个月的消费需求，接下来的销量可想而知。这年头，搞活动是作死，不搞是等死。11.7的出台是好事，至少给经销商信心，让他们看到了品牌影响力和实实在在的销量提升。但美的格力如此造势不知砸了多少钱，可即使11.7超额大卖，也改变不了空调行业的下行局面。如何提高销量、提高消费者的需求，空调行业可能还需要更多的时间来探索。

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