伍德曼：GoPro股价破发源于市场策略失误

伍德曼表示，确实是我们的错。

近年来，运动相机GoPro迅速风靡全球，让更多的人了解到了这个跟极限运动息息相关的智能硬件。虽然看起来风光无限，但是这家智能硬件明星公司在2015年表现不尽如人意。

一、股价首次跌破IPO发行价

从创立时间来看，这家公司几乎可以算得上是老牌的运动相机厂商了。2002年，创始人尼克·伍德曼成立GoPro，专门制造运动相机；2012年，富士康出资2亿美元收购GoPro 8.88%的股份，引发了中国媒体对GoPro的关注；2014年6月，GoPro宣布上市，并且股票在上市首日大涨30%。

上市之后的GoPro只顾玩市场策略，开始了产品线的扩张之路。在旗舰产品线更新之外，GoPro开始推出更多低端产品。GoPro第四代新品Hero 4正式发售后，这家公司的表现就开始有所下降。据GoPro发布的第三季度财报显示，虽然GoPro利润为1880万美元，高于去年同期的1460万美元；但营收仅为4亿美元，低于分析师此前预期的4.336亿美元。受财报影响，GoPro当天股价下跌18%。

日前，GoPro股价首次跌破IPO发行价（该公司的IPO发行价为24美元），至23.15美元。根据汤森路透的最新统计，分析师预计GoPro第四季度营收为5.39亿美元，低于去年同期的6.33亿美元。

二、伍德曼坦言2015年市场投入不够

在11月12日举办的“2015腾讯网媒体高峰论坛”上，GoPro创始人兼CEO创始人尼克·伍德曼表示，“如果公司很好地执行了设定好的计划，自然股价会上升，投资人会满意；反之，股价就会受到影响。”他坦言：“Gopro于2014年6月份上市，在2014年基本上是比较成功地执行了既定的计划。2015年我们犯了一些错误，这些错误主要是在市场投入方面并不是特别充足，这使我们在2015年的上半年表现不是特别的良好，当然还有一些其他的原因。”

此外，伍德曼还指出，最近股价下跌跟新产品一开始的定价过高有关。“公司的股价近期表现得不是特别理想，由于我们发布新的产品，这个产品最开始的时候定价也定得过高了，所以后来很快调整了策略，调整以后现在销量开始有所上升。”

在今年，GoPro通过对旧款旗舰产品程度不一的“简化”，从最便宜的129美元，到199、299、399 以及499美元价位档，实现了高中低端市场的全覆盖。

三、GoPro强调发展的核心在于内容

与人们把这家相机公司归为硬件产品类企业不同，这家公司的CEO在采访中多次强调，内容才是他们发展的核心，硬件只是辅助。“我们是一家内容生产公司，公司要确保大量投入是在软件开发当中，这些软件不仅仅是去捕捉内容，还要把内容放到云端，让用户的手机能够去接入、分享，所以GoPro不是以硬件为中心去开展业务。”

尼克·伍德曼认为，对于GoPro来说，硬件只是一个平台和发展的起点，“不管什么样的时代硬件都是如此。”尼克表示，和雅虎等做内容的互联网企业不同，GoPro的内容是更加小众的一个市场，主要是展示人们的热忱、激情。“我们要推动人们去追寻自己的激情。比如我们推动大家旅行，让他们通过GoPro编纂他们的游记，跟大家去分享。我们会一直给他们一些奖励，比如500美元一张照片，1000美元一个视频。这样的话，他们一直获得GoPro的一些报酬，会成为专业的旅行者，会一直在路上创造内容。”

四、业务多元化也许是一个不错的选择

越来越多的大牌玩家开始觊觎运动相机市场。比如，更老牌的相机厂商索尼推出的酷拍以及价格低廉的小米产的小蚁运动相机。所谓的超低端的GoPro也起步价上千，在一堆中国友商推出的廉价产品面前显得格格不入。

另外，中国人也没有极限运动的嗜好，GoPro主打的那些炫酷应用场景并不适合于中国市场，相反生活化场景的记录反而是中国人拿运动相机干的最多的事儿。而高配置的智能手机、无人机用以拍照完全可以满足大多数用户的要求。

由此可见，GoPro在运动相机硬件市场的未来黯淡无光，业务多元化也许是一个不错的选择。据消息，GoPro明年会发布四悬翼无人机。另外伍德曼表示，GoPro将在2016年上半年发布一系列包括平台、软件在内的新产品。

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