彭博社提出质疑，小米450亿美元的估值言过其实

小米，该看到你潜藏的危机了。

今年双十一，淘宝全网非自营店铺的销售排行榜单中小米位居第一，再加上最近新开了红米NOTE3等新品的发布会，又一次将这一国产手机推向了大众的视线巅峰。看上去小米的发展趋势一片红火，其实增长速度在下降。

据25日晚消息称：彭博社发文表示小米当初凭借特殊的销售模式和特定的目标人群赢得大片米粉的营销优势已经在悄然流逝，如今类似这种营销模式的越来越多，来自华为等厂商的竞争越来越激烈，当初450亿美元的估值也遭到了质疑。

小米刚刚上市的时候，发展前景一片良好，大批死忠粉产生，特别是学生党争相购买其产品，几乎成了与苹果相当的“情怀”产品。各大投资者也在争相入驻，慷慨解囊。但是现在已经没有这种热度了，据悉，今年8000万部手机的销售目标的完成情况并不容乐观，各大供应商也在下调其销售目标。

投资研究机构Sanford C Bernstein驻香港分析师阿尔伯托·摩尔(Alberto Moel)表示：目前中国经济的增长速度在放缓，智能手机行业的竞争在加大，小米已经不能实现其预期的增幅，表现相比苹果也略显逊色了许多。因此诸多投资者也在下降原本的热情。那具体是由于什么导致了小米的发展趋势放缓呢？

一、出货量下降

小米的营销模式是网售，通过预订，以此来判断产量的多少。前几年发展势头一直强劲，去年12月份还曾获得了GIC Pte、All-stars、DST、厚朴投资和云峰基金等11亿美元的融资。但是目前市场上同类型的平价机越来越多，销售模式也相差无几，性能方面并没有太大的不同，因此顾客的选择范围进一步扩大，直接导致小米的预定量减少。这时为小米提供零部件和产能的供应商也就相对应地减少了产能和资源。

调研公司Canalys数据还显示：今年第三季度，小米的出货量已经首次出现了下滑，同比下降了8%，这和当初的预期数据相比大大超乎了估计值。在今年三月份，雷军曾估计2015年将可售出1亿部小米手机，但是目前仅为5300万部，因此只能下降到了8000万部。且同时大肆推出了新品红米Note 3、小米平板2和小米空气净化器2代，希望借此来提升出货量。

二、过分的炒作模式效应减弱

小米一直以年轻人低价的“发烧机”定位，且运用限量网购的销售模式，迎来一批忠实的米粉。截至去年为止，官方电商销售情况可谓是热火朝天，去年的营收达到120亿美元。过分的炒作直接导致450亿美元的估值，是其营收的3.75倍，而苹果也才2.9倍。

中国首创(China First Capital)董事长兼CEO傅成(Peter Fuhrman)表示小米的两大助推力的直接来源其实就是宣传和给年轻人以“希望”的大肆渲染，这种过分的炒作模式直接导致了它言过其实的市场估值。

三、用户忠诚度过低

小米以平价的千元机，同时能兼顾各大新潮的功能来迎合市场上年轻人的口味。但是这种模式是极易被模仿的，华为、魅族等做的千元机系列并不比小米差。小米的先天优势几乎丧失，导致原本的“米粉”转投其他品牌的怀抱，甚至有人已经不再看好该系列，又重新融入高端智能机的市场。

当然，对于诸多残酷的竞争，小米也在进行不断改革，新增了许多辅助产品的销售战略，比如此次的第二代空气净化器、小米手环等新产品的开发。借此希望可以进一步提升小米的市场份额，留住广大用户。

虽然目前这些产品的营收并不占整体营收太大的比例，但是也起到了不少作用，可以扩大用户的选择面，有助于挽回小米的市场地位。

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