iPhone首获“编辑选择金奖”，有什么值得创客借鉴的？

iPhone获得这个奖项也许在提醒创客们走出误区。

不知什么时候开始，网上开始流传一种说法，苹果只有第一代iPhone是创新的，从那以后只不过都是迭代更新。不过，专业评测机构并不这样认为。

AnandTech于本月初宣布，iPhone6s和iPhone6s Plus获得今年的“编辑选择金奖”（Editors Choice Gold）。这也是iPhone首次拿到这一奖项。据AnandTech评价，这两部不仅仅是这个领域里最出色的产品之一，而且还以多个显著的方式极大向前推动了智能手机用户体验。

关于苹果iPhone，一部分人也许已走进误区。那么这个奖项在提醒创客们什么呢？

一、别不屑于迭代更新，积累多了就是创新

按照苹果公司自2007年开始的作风，每年都会发布一款新的iPhone产品，就连更新模式也有规律可循。尽管这种高密度的更新，给消费者带来貌似“今天”和“昨天”没什么变化的错觉，但是不得不承认iPhone6s相比一代iPhone已称得上创新。

由于每一代的更新有点挤牙膏的意味，不屑于Siri、Touch ID或者3D Touch的批评家说得也颇有道理的样子。但值得注意，好产品也许不需要十年磨一剑，在用户的吐槽声中成长，结果可能是一样的。

这次iPhone首次获得AnandTech的“编辑选择”金奖也肯定了苹果迭代更新的成果，经年累月的对设备中的小部件进行完善，最终会让设备的整体技术有一个大的提升。

二、模仿苹果这种模式，也许没人买单？

从商业上看，迭代更新又是一个策略。对于苹果来说，每年保持5%-10%的更新比每三年来一次50%的更新更为重要。这也是苹果公司目前最重要的驱动因素，持续不断的迭代更新能够保持销量。苹果公司最近针对iPhone推出的更新计划将有利于他们的迭代更新。

苹果能够在保持其商业利益的同时，不断完善消费者所喜欢的苹果产品。迭代更新的循环让一次性购买变成了循环出现的收益流。很多有了iPhone的用户还是会想要买最新款iPhone。华尔街对这种模式漠不关心，但它是一笔绝妙的生意。

三、显摆技术规格？先提升用户体验吧

相比IBM、戴尔等厂商喜欢强调让人云里雾里的配置参数时，苹果则是直接告诉消费者自家的产品能带来什么好处。苹果的设备能够提升你的工作效率，或者让你工作得更加愉快。

不突出技术规格，重视用户体验，正是苹果公司一直以来的营销优势。每一年的iPhone更新中都会引入一两个全新的功能，主要是针对摄像头、处理器、屏幕等硬件部件。对于这些小改进总有人冷嘲热讽，但有更多的人愿意排队去买。边骂边买的原因就在于这些更新确实大大提升了用户体验。

如果用户抱怨“这什么垃圾手机，怎么这么卡”，那么下一次苹果也许会升级手机的硬件规格，以流畅地运行更多的应用。这种无缝的用户体验正是苹果的一大利器。

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