互联网模式“失灵”，小米又瞄准了线下渠道！

小米貌似想再创辉煌，这一次把目光投向了线下销售。

在智能手机这个圈子里，国产机的份额逐年攀升，然而大部分国产手机品牌都是走性价比路线，主要依靠薄利多销获取利润。在过去，小米可以说是这种互联网模式最大的赢家，但是这种无往不利的营销策略遭遇了2015年的“低速增长”！

这足以引起小米的思考了，调研公司Canalys的分析师Jason Low曾表示，单纯的线上渠道很难将小米手机铺到中国T4级以下的市场。

据最近的消息，小米准备发展线下渠道了。小米或将倾力补足自己在线下渠道的短板，与苏宁、国美、迪信通等签订5800万台小米手机的包销合同。至于小米自己的零售店——小米之家——也将从20个增到50个。

提到线下卖手机，一定要提到OPPO、VIVO这两个品牌，它们从来都没有走过性价比路线，其销量主要来自线下实体店，并且销量还很不错。

为什么小米线下实体相对而言基本等于没有？据GFK数据显示，在中国的主流手机厂商中，2015年只有小米和魅族将线上的出货占比做到了四成。一方面，这显示了两者在线上渠道的优势。但结合整体的出货量，两者在线下渠道的劣势也凸显无遗，线下赚取的利润也许可以忽略。

想走好OPPO、VIVO走过的路并不容易，要知道，线下销售网需要太多的时间和金钱才能建立。对于还未从性价比模式走出来的小米来说，拓展线下渠道无疑会给小米的手机成本造成压力。可以预料，即使这些举措势在必行，但小米商城在近年依然会是小米手机出货的主要渠道。

接下来一年内，小米必须先思考如何调节智能手机成本与销量之前矛盾。小米是否能再次创造业界神话呢？让我们拭目以待吧。

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