高通或引发国内旗舰版智能机线下大战

骁龙820让手机实现标配，势必造成营销、渠道大战。

前几年智能手机市场火热，迅速崛起了不少手机企业，但是普遍的一个现象就是几乎都是面对低端市场的。比如小米、荣耀、魅族等等，是国内低端手机市场的佼佼者，但是相比较高端手机市场的苹果、三星，还是相差太远。不容乐观的是，从去年开始，智能手机市场迅速降温，小米、魅族等局势更不容易乐观，小米2015年8000万的销量目标也没有达到。要想打破僵局，必须加快企业的转型，不仅要抓住低端市场，更要看中高端市场，目前这一块，仅有华为做得比较好。而在大一部分手机冲击高端手机市场失败的原因中有一点是不可忽视的，那就是骁龙810的坑爹性质。

一鼓作的气全被高通骁龙810打散了

芯片是智能手机最核心也是能够造成最大亮点的因素，高通和MTK几乎垄断了市场相当大的份额，国产手机的好坏与他们的质量有着息息相关的联系。

2015年的苹果、三星、华为在旗舰机型的选择上都是自家自产芯片，但是市场上其他大部分的安卓机使用的依旧是高通或是MTK。特别是国内厂商，更愿意相信高通，因此在此次810的选择上栽了一个大跟头。

骁龙810引发的“发热门”事件，几乎让所有使用该芯片的手机厂商损失惨重，花了巨大的投入，但是却没有赢来好的销量。由于此次芯片的不足，导致很多厂商需要从产品研发和营销上投入更多的资源来弥补CPU的不足。

小米Note顶配版比原本计划上市的时间整整晚了两个多月，为了解决散热问题，小米甚至申请了5项散热专利，机身散热优化最终被包装成了一大看点；中兴旗舰产品AXON天机增加了不少改进，并且靠不断地宣传，使得消费者相信了中兴的能力，是不会让散热成为手机短板的；一加2则号称是使用了不发热的V2.1版本；乐视也不甘落后，表示该问题已解决。

同样，还有许多制造商选择了808芯片，比如Moto X Style、锤子T2、LG G4等，当然也有转而使用MTK的。

骁龙810一下子就把国产手机进军高端手机市场的雄心壮志给毁了。

迟到的骁龙820会后来居上吗

也有人表示，骁龙810其实只是高通的过渡性产品，并不是采用高通的自主架构，仅仅是面对已经上市的苹果A7做出的策略反应，临时阻挡一下。

由摩尔定律可知，大概18月就可以产生一个新的集成电路系统，芯片的发展趋势大致也是这个样子的。骁龙800到810之间间隔了14个月，810到820之间相隔了12个月，800与820使用的均是四核自主架构，更是可见骁龙810的过渡性质。高通总裁德里克·阿伯尔表示，历时26个月研发出来的骁龙820是目前最好的移动Soc芯片，每一项指标都可以直接秒杀对手。那么820会不会成为各大手机制造商旗舰版竞争争抢的宝贝呢？我们拭目以待。

除了研发周期的增长，还有其余的参数也可以看出来骁龙820的长进。比如：14纳米制程工艺，高通首款64位4核处理器，最高主频达到2.2Ghz，比810性能提升至多两倍、能效提升两倍；图形处理器性能提升40%，能效提升40%；数字信号处理器性能提升至多两倍，能效提升至多10倍等等。

从消息发布以来，各大厂商就已经在争夺820了，最早曝光的就是在CES上乐视宣布乐Max Pro将使用骁龙820，只是目前还不能出货，估计会等到春节之后。

华强电子产业研究所分析师潘九堂表示：搭载骁龙820的小米5和vivo将会与2016年2月底上市，乐视MAX等会在5月份密集上市。目前能够确定使用的820的设备已经有数十款，都会在2016年陆续上市，第一季度恐怕会迎来最密集的一波，包括三星和HTC的旗舰版。

骁龙820将会掀起怎样的“腥风血雨”

目前已知会首发的就是乐视、小米、vivo，但是高通同样也表示了，会进一步助力高端市场的稳定，国内大部分的旗舰机型也将使用这一款芯片设计。

可见，也许将来会出现这样的一个场景：相同的处理器性能；芯片走向“全网通”时代；Quick Charge 3.0只需半小时就可以维持一天的电量，快速充电优势将不再有；全面推行超声波指纹识别和最大支持2800万的摄像头等等。现在各大厂家的亮点都不会再有，手机将会实现标配，再加上安卓6.0在软件上的提升，那么原本拥有自身ROM的小米、华为都将失去优势。

国产手机将会全面进入一个同质化时期，芯片等核心技术的普及，也使各大商家进军高端市场变得容易得多。

而那时，2000元以上的市场将会越来越热闹，不仅仅是技术上的差异化，还将会带来营销模式、渠道战等方面的竞争，毕竟华为有芯片支撑、乐视有生态作保证、vivo有HiFi吸引更多的用户，其他 “一无是处”的厂商势必会想法子在残酷的市场中谋求生存。

而2016年，势必也会迎来线下渠道大战，华为加深线下渠道布局、荣耀拓宽三四线市场；苏宁入股努比亚、努比亚快速弥补线下渠道劣势；酷派的ivvi直接效仿vivo模式，形成产品+渠道的双核驱动力等等，形成线上线下五五开的一种局面，大战一触即发！

想要成功进入中高端市场，不仅要有技术基础，营销战、渠道战更是必不可少，全方位发展才能笑到最后。

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