AWE 2016 主打智能，品牌和创新成为趋势

在今年的 AWE 上，智能家居开始呈现出蓬勃的生命力，走入寻常家庭。

中国家电及消费电子博览会—上海 2016（AWE2016）于 2016 年 3 月 9 日在上海新国际博览中心盛大开幕，短暂高温后又经历了一场暴风雨后的上海今日略显阴霾，但这些丝毫没有影响到从全国各地赶来参观 AWE 的观众的热情，展会第一天现场人气爆表。

智能、绿色、高端成为家电业发展趋势

本届 AWE 主题为“互联网+你的家”，意在充分展现“互联网+”在家电业中的优化和集成作用，展会中我们可以看到很多新概念的产品、新玩法的展示、新界面的操作等等。开幕式中，中国家用电器协会理事长姜风表示：“在 AWE 2016 上，我们可以看到家电行业供给侧改革后的积极变化。智能、绿色、高端成为家电及消费电子产品的发展趋势，家电企业正积极通过技术创新、品质提升和增加细分品类来丰富和改善家电产品供给，满足消费升级需求，也给行业带来新的增长动力。”

以海尔、美的为代表的众多参展企业在 AWE 2016 上集中展示了各种具备“互联”功能的智能家电，从冰箱、空调、洗衣机、彩电、各类厨房电器到家居照明、窗帘、安防设备等，均可实现互联互通并通过移动端甚至语音、体感控制，全方位展示智能家居生态圈，并让观众现场体验未来智能家居生活场景。

镁客网同时还注意到，除了往常的消费电子、生活电器的展馆以外，今年 AWE 专门为智能家居独立设馆，在 E2 馆展馆内，我们可以看到一些新奇有趣的智能硬件、智能平台、智能家居系统及智能综合应用，通过大数据支撑的各种令人不可思议的智能功能，让未来的“智慧家庭”生活更加方便、有趣。一些企业不仅仅提供智能产品，而且纷纷搭建智能家电生态圈，从设计、制造、使用、售后服务等产品全生命周期提供个性化服务。

人工智能成智能家居新结合点

智能家居的概念十年前就引进并推入市场，主要是通过 wifi、蓝牙、ZigBee 等无线传输技术和物联网技术实现智能家居设备的联网与通讯，近年来，随着云计算和大数据等新兴技术的飞速发展，不断有厂商发布自己基于云计算和大数据的智能家居服务平台，包括海尔的 U+ 智慧生活和物联传感的 WLink 万联平台，这使得智能家居由原来的“设备端+移动终端”模式向“设备端+云端+移动终端”的模式转变，从早期的联网和通讯逐渐深入到交互与个性化。这次的 AWE 上，镁客网看到了智能家居的新动向：平台开放、透明成为可能；人工智能或成为智能家居的新亮点。

AWE 正式开幕的前一天，海尔于上海世博中心金厅举行了海尔 U+ 智慧生活 2.0 战略发布暨成果体验会，海尔的 U+ 智慧生活平台采用开放、透明的生态体系，可接入任何品类的家电和不同的服务，前连研发，后连用户，直接支持用户参与制造交互。发布会上，海尔 U+ 智慧生活平台以人工智能创建 U+ 大脑，采用了语音识别、图像识别等自然交互技术，能看、听、说，会思考，有感情。最重要的是，它能够感知用户的生活习惯和行为喜好，实现自主决策，提供定制化的服务，以场景商务模式建立“共创共赢生态圈”。

无独有偶， AWE 展会的第一天，在 E2 展馆内，深圳和而泰智能控制股份有限公司发布了他们为家电智能化而来的 C-Life2.0 大数据平台，同样是针对智能家居的开放式平台。一方面，家电产品通过云端实时在线连接、智能联动，跨品牌设备实现互联互通，为用户带来真正智能化的生活体验；另一方面，产业体系的全链条都实现纵向大数据拉通，让企业真正连接用户，获取到更完备的用户数据，从而实现定制化的生产和服务，彻底颠覆企业的生产方式和运营模式。

和而泰董事长刘建伟教授在发布会现场表示：我们头顶上有云，双脚下有网，我们的周围布满了难以计算的数据，大数据改变的不仅仅是我们的生产。在大数据的影响下，产品的价值链条从卖出的那一刻才刚刚开始，我们的运营模式、经济秩序及组织架构等都在发生重大变化。

刘教授同时还表示，在智能家居领域，服务机器人和 AI 技术将很快介入，共同打造智能家居生态。刘教授还表示：未来 3-6 年，人工智能和虚拟现实将是改变我们生活的重要技术，也将是提升智能家居整体体验所必不可少的应用。

品牌、品质与创新成为智能家电关键词

备受瞩目的中国家电发展高峰论坛在展会开幕当天下午进行，此次论坛主题名为“倾听中国制造的声音”。当前，不管是新兴的硬件创业公司还是老牌的家电巨头企业都在向智能化迈进，但是目前我们不得不正视的一个问题是，国产的智能产品还摆脱不了抄袭、伪智能和残次品的标签。中国家用电器协会理事长姜风在演讲中提出的十三五家电行业发展的主要方向和目标中特别提到了我国家电行业面临的三大挑战：

第一，家电产业发展环境变化带来的挑战。当前家电产业发展环境已经发生了根本的变化，现在不论是城市市场还是农村市场，家电保有量都比较高，所以今后的增量市场有限，产品升级和更新消费将成为十三五的主要消费市场。在这样的市场环境下，传统的经营模式已经走不通了，如何变革，给企业带来很大的挑战。

第二，互联网+的挑战。在互联网+时代，新技术、新商业模式将会影响到我们制造业的方方面面，包括消费模式、制造模式、渠道模式、管理模式、服务模式，都需要变革和创新。如何适应互联网+的挑战，对于家电企业来说既是重塑产业链的机遇，也面临着极大的挑战。

第三，技术创新的挑战。与国际一流家电企业相比，我们的关键核心技术并不领先，在自主创新能力方面还存在一定差距。中低端产品产能过剩，高端产品竞争力不足，产品质量和可靠性有待进一步提高。自主品牌国际影响力较弱，这些都是我们面临的挑战。

在这样的市场环境下，姜理事长特别强调产品质量与创新的重要性，在这一点上，京东商城的闫小兵与姜理事长不谋而合，闫小兵用京东商城的自有数据，从消费者的需求角度为大家分析了做好产品的几个要点，着力点在于品牌建设、性价比与创新：

1、重塑品牌建设的思维。打造自有品牌，重新去审视和年轻人、新群体的沟通方式，以及在品牌建设上的活动，培养粉丝，让年轻用户认可你的品牌并记得；做标准化的产品，从用户需求角度出发，不断对产品进行迭代与更新，加深用户对品牌的认知与信赖。

2、稳定并且实惠的价格很重要，在保证高品质的情况下优化成本，提升产品效率，放弃传统的渠道思维，改变过去按渠道划分型号划分价格的方式，共同提升服务水平，用户更喜欢价格稳定且性价比高的产品，利用线上平台大大缩减了产品上市的成本，有效杜绝行业服务不规范，乱收费的情况。

3、产品创新，新奇特。在一些新品类上如料理机、扫地机器人、口腔护理等等这些小品类，市场需求按照每年 500%、 400% 的速度在飞速的发展。

一直以来，智能家居给我们的感觉是不温不火的，但在今年的 AWE 上，智能家居开始呈现出蓬勃的生命力，走入寻常家庭。在未来，随着更多厂商的加入、技术的不断更新迭代和新元素比如 AI 和 VR 的加入，这个趋势将越发明显，成为科技创新领域一股不可小觑的推动力。

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