未来，你会反感虚拟现实沉浸式广告吗？

虚拟现实似乎被各大品牌看作未来的理想营销工具。

虚拟现实在去年听起来还是那么遥不可及，在 2016 年却如雨后春笋一般蓬勃发展。各大品牌纷纷加入到虚拟现实的浪潮中，沉浸感更高的交互式广告应运而生。这种更加自然、更容易达到预期效果的方式似乎在逐渐变为主流。

一、虚拟现实开始走进我们的生活

虚拟现实并不是“高冷”的黑科技，从价格到使用方式都变得平易近人。据 Digi-Capital 预计，目前为止各大公司对增强现实的投资已经达到了 11 亿美元。据悉，大约有 1400 万台虚拟现实设备将会于今年在世界范围内出售。显然，虚拟现实不再是发烧友们的专属，这项技术正在从小众走向大众。

类似于谷歌 VR 头戴设备 Google Cardboard 的低端设备让入门虚拟现实变得更加简单。再加上三大 VR 产品 Oculus Rift、HTC Vive 以及 PS VR 已经全部发布，用户可以凭个人需求购买。可以说 VR 设备的普及给电商平台带来机会，理想的情况当然是如同智能手机一样，甚至人人都拥有 VR 设备。

二、各大品牌加入 VR 浪潮

月初，瑞典地区的麦当劳研发了很容易变成虚拟现实头戴设备的幸福餐盒。限量的 3500 个“幸福眼镜”在整个瑞典北部的 14 家麦当劳餐厅出售。你可以说这只是麦当劳利用对虚拟现实的需求而采取的一个有趣快捷的营销策略，而不是完整的营销活动，然而它确实显示了该技术的影响以及消费者对它的兴奋，因此为未来各品牌采用更先进用途打开了大门。

麦当劳不是唯一一个追赶虚拟现实潮流的品牌。今年 2 月，可口可乐也发布了一个教程，展示如何用旧的可乐瓶制作虚拟现实设备。

三、VR 创造真正沉浸的营销活动

虚拟现实游戏不过是虚拟现实应用的一小部分，市场营销人员和广告商可以利用虚拟现实创造真正沉浸的营销活动。举个例子，你可以驾驶一辆虚拟奥迪汽车到 Beaver Creek，那里正在举办由奥迪公司赞助的活动，沿途你还能查看与奥迪汽车有关的各种信息。

未来几年内，用户很快就会引入到虚拟购物体验场景之中。消费者只要通过头显就能选择并购买自己喜欢的物品。不过，对于商家来讲，要在虚拟现实中重新构建实体商店，仍然需要有很多工作要完成。

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