亚马逊推VR购物：不为效仿“Buy+”，而是另有打算

亚马逊要在VR平台上推出VR购物，引得围观群众惊呼“VR购物的未来已来”！然而亚马孙并不是要给我们想象中类似于淘宝Buy+的“VR体验”。

今天一早小编就被亚马逊要在各个PC VR平台上开设VR虚拟商城的消息刷屏，之前一点消息都没透露的亚马逊，突然要做VR购物，这让耕耘了将近一年还没上线的Buy+情何以堪。

不过，从亚马逊的招聘启事中暗示的内容来看，亚马逊要做的VR商城和淘宝的Buy+是完全不同的两种模式。

亚马逊的VR购物是什么？

亚马逊在职位描述中说明需要招聘的是数字游戏商务扩展经理，因为他们之后计划在PlayStation VR、Oculus Rift、HTC Vive，以及神秘的任天堂下一代主机NX上推出VR购物。从招聘中的关键词“the digital video gamse”来看，亚马逊上线PC VR的虚拟商城实际上只负责销售数字内容，并没有考虑他们实体商品这一块。

在美亚上，亚马逊作为一个游戏内容的渠道商，在这块标有“Movies, Music & Games”的版块上，卖的不仅仅是各种游戏主机硬件设备，还包括亚马逊自研以及PS等平台上的游戏。

以此推测，亚马逊在PS VR、Oculus、HTC Vive，以及任天堂的主机上开设VR商城，其实就是给用户多一个购买游戏或者视频的渠道。比如说以后Oculus的用户既可以在Oculus home中购买VR游戏，也可以选戴着VR头显在亚马逊VR商城购买这款游戏。所以亚马逊所谓的VR购物并不是我们想象中类似提供VR试穿体验的购物模式，它更多的像是一种游戏内容聚合和分发的平台。

亚马逊VR购物不是淘宝Buy+的翻版

首先沉浸式的VR购物体验的研发难度很大，如果要做的和淘宝buy+一样，亚马逊必须要将自营的产品在虚拟环境中实现等比例的复原，这个过程需要对大批量的商品进行三维建模，而目前的技术还未成熟，如何将商品快速建模一直是淘宝Buy+的难题。

再就是实现虚拟现实中的互动，需要对消费者的动作进行捕捉并触发虚拟环境的反馈。VR购物的实现需要利用计算机图形系统和辅助传感器，生成可交互的三维购物环境，这些都是十分浩大的工程量，亚马逊怎么可能悄无声息的上线这样的一个VR购物应用。

淘宝buy+依托的硬件主要是移动VR，只需要一个手机和一个几百块的VR头显就能体验VR购物（如果正式上线的话）。而亚马逊VR商城上线的平台，都是体验成本很高的PC VR。如果以后你想要在亚马逊的VR商城里购物，首先得花巨资配全一套PC和VR硬件设备，而且你买东西的时候脑袋后面还得连着一根线。这种VR购物体验虽然沉浸感比移动VR要好，但是使用起来却有点“反人类”。所以，亚马逊做VR商城的意味不言而喻，不是为了给用户提供沉浸式的VR购物体验，他们只是做一个内容的分发渠道而已。

亚马逊想要搞什么大事？

抢占VR内容分发平台入口

游戏数字视频业务是亚马逊近些年一直关注的重点。在2014 年的时候，亚马逊一共收购了三家公司，分别是游戏制作公司Double Helix、数字漫画服务ComiXology、游戏视频直播平台 Twitch。其中Twitch是亚马逊花了9.7亿美元从 Google 手中抢来的。收购Twitch对亚马逊来说，不仅仅是灭了谷歌的志气，更重要的是丰富了他们自己的游戏和数字视频业务。

众所周知，PC VR主打的应用场景以游戏为主，亚马逊选择在这些VR硬件平台上上推广VR商城的意味不言而喻，他们希望将自己的游戏视频数字内容，推送到VR这样一个正在慢慢发展崛起的平台上。

在VR内容领域里，最为广泛认可的发展方向就是游戏和视频，亚马逊就是要充分发挥自己的业务优势，把视频游戏数字内容的购买移植到VR中，也就是在VR应用里先下一城，抢占VR内容平台的入口。

VR平台广撒网、多捕“Prime”用户

八月份亚马逊发布2016财年第二季度财报，报告显示，亚马逊第二季度净营收为304亿美元，较去年同期的232亿美元增长了31%；净利润为8.57亿美元，较去年同期的净利润9200万美元大幅上涨832%。财报显示，由于AWS云业务的强劲增长和Amazon Prime服务的订阅用户的增长，亚马逊第二季度营收和净利润均大幅增长。

其中值得注意的就是亚马逊的Prime服务。当用户购买Prime服务之后，除了获得免运费包裹服务。还能自动获得免费的Prime Instant Video流媒体服务，下载海量的流媒体内容，在自己的电视机顶盒、游戏主机、平台电脑和智能手机上观看。Prime用户在购买各种实体商品和虚拟商品都会有会员折扣。在领英的招聘内容中，也暗示了亚马逊的VR内容商店将同时为亚马逊Prime和普通的客户服务。

亚马逊的Prime生态系统的重要性与他们的硬件服务，以及数亿用户等价。亚马逊在VR平台上上线VR商店的另外一个原因可能就是促进他们Prime会员服务的进一步推广，而Prime会员服务又能进一步推动他们的数字视频游戏业务。

综上来看，对于亚马逊来说，选择做VR购物真是个不吃力又讨好的事情，何乐而不为呢？

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