出版行业可以利用AR增强现实技术大作文章

AR技术是传统出版物的有效补充，同时，它也是出版行业的一个新机会。

【编者按】：原文作者：Max Dawes；译者：安福双，资深AR从业者。

在过去四年，我们已经摸索到在出版行业中哪里应用AR技术可以获得很好的效果，哪里不太适合应用AR技术。我们正准备发起一个大型出版项目：好莱坞传奇人物卡尔·瑞娜新出的童书。在这个过程中，我们总结了AR技术对于出版行业的3个重要机会：

1、AR可以给读者增加额外价值

成功的AR出版物可以带给读者仅仅从纸张中无法获得的东西。尤其对于虚构类读物来说，AR可以完美的将书中的瑰丽想象呈现给读者。对于非虚构的事实类读物，AR可以给读者提供文字之外的额外信息：声音、视频等。

我们认为AR对于读者就像Kinder出奇蛋一样(包含玩具的巧克力蛋），它们应该给读者带来惊喜和出其不意的感觉。如果通过AR技术添加了优秀内容，读者会反复的阅读因为这些额外内容。平均来说，读者对反复观看3遍我们出版的AR图书中的AR部分，每次超过75秒，并且会不断的给他的朋友和家人演示看。

2、AR技术可以激发孩子们的阅读兴趣

沉浸感是目前在科技届和营销行业被用烂的一个词，但是AR技术确实可以让人们读书时拥有沉浸感。正如卡尔·瑞娜所说：当你阅读AR图书时，你不仅在读书，你已经在书中了。AR技术帮读者打开一个新世界，你会真正的卷入其中。

这种沉浸感对于儿童来说尤其吸引人。我们都希望自己的孩子爱上阅读。不过在这个电子化时代，很多幼儿在学会阅读之前就已经能熟练的玩手机、平板等各种触摸屏设备了。我们认为，把印刷纸张和AR数字技术结合起来，恰好有助于帮孩子们爱上阅读。儿童们看AR图书时，就像看电视一样可以激发他们的想象力。只要能帮助孩子拿起书本，我们觉得就值得了。

3、AR技术可以促进出版发行

AR技术不仅仅是读者购买读书的一个理由，它也是出版商推广图书杂志的一个好方法。

如果运用得当，AR可以有效的把图书发行中的各项分散活动整合起来。运用AR技术，我们可以把广告、海报和实体书串联起来。就像电影有预告片一样，图书也可以有一个预告版本，用AR技术来做一个栩栩如生的片段，然后连接起所有促销物料。国内新三板AR第一股摩艾客有先进的AR技术，可以帮助出版社快速利用AR技术来出版图书或者定制AR广告。

著名国际畅销童书作家罗伯特已经尝试过了。在他的《摇滚战争》系列的第一本书发行时，我们把图书、广告书签、店内海报、线上物料等多种宣传物料通过AR技术整合起来。我们认为，这将是出版发行推广活动的未来。

以上就是我们在过去几年和出版商合作过程中的经验总结。对于我们来说，AR技术是传统出版物的有效补充。或者像卡尔说的：AR增强现实不是一项技术，而是出版行业的一个机会。

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