AR出版强势来袭，传统出版转型迫在眉睫

正如你所看到的，报纸和杂志发行量大幅降低，南非的传统出版商正承受着巨大压力。在过去的五年里，他们的广告收入和付费订阅量大幅度地下跌。

【编者按】原文作者︰ 安德烈·斯提卡博；译者：安福双，资深AR从业者，微信号1350272807，摩艾客（AR出版解决方案提供商）AR研究员

正如你所看到的，报纸和杂志发行量大幅降低，南非的传统出版商正承受着巨大压力。在过去的五年里，他们的广告收入和付费订阅量大幅度地下跌。但是很少出版商去想办法将数字版权货币化，以此来减少损失。

知名媒体《卫报》，每年都要损失好几百万美元。现在，他们正试着用AR（增强现实）科技来拯救岌岌可危的出版行业。

英国的《经济学人》和《金融时报》是鲜有的传统出版成功代表。出版商没有把订阅数字出版的读者当成目标客户。可笑的是，某些出版商通过出版红色出版物来提高价值，但是事实上，数字化的出版物深受读者们的喜爱。与需要印刷、运输的传统出版相比，网络出版显得更加高效、便捷。

互联网经济体系更利于高质量出版物的传播和分享

让我们分析网络出版成为主流的原因。互联网经济体系更利于高质量出版物的传播和分享。初期，传统出版与互联网融合时，许多出版商无意间加快了出版的商品化，让网络出版的价值迅速提高。他们通过广告推广使出版内容更加商品化，利用先发优势来获取更多的读者。具有可读性、价值高的出版物会被读者认可。现在的出版商们已经很难使传统出版再次火热起来。

这并不是说，传统出版已经被淘汰。在未来的几年里，还能苟延残喘一阵子。列举几个补救传统出版的措施，出版商应该把主要精力放在网络出版，通过网络出版获取读者们的青睐。

1、高质量画面的吸引力

在英国的国家的图书市场，发生了一件意想不到的事：当世界上第一台电子书阅读器问世时，电子书销量意外下滑，纸质出版书反而增加。尽管成人绘本图书的流行不是造成传统出版火热的主要因素，但是对于印刷出版经济市场崛起是毋庸置疑的。

高价值的铜板纸质书慢慢占据了出版的主要市场。出版商们应该学习、模仿图书出版的方法，融入AR技术使阅读画面更富有情趣。把传统出版转变成具收集、纪念价值的优秀产品。

2、AR让出版物3D起来

印刷出版和网络出版归于同一种产品。这两种出版物关系日益密切。AR增强现实技术和QR码为出版商提供了更好的出版方式。读者们可以通过用移动设备扫描纸质出版物页面，就能获得更多有趣的内容（广告信息和社会新闻）。

增强现实(AR)通过移动设备上的摄像头扫描，将视频和图像叠加到设备屏幕上，让读者获得许多生动的内容。AR增强现实是一项能把数字信息、视频、照片、声音等直接融合到现实世界的技术。举个例子，如果读者想要观看某个地方的选举发布会，读者可以通过移动设备的摄像头扫描报纸页面，就可以获得该地区的最新资讯。通过智能手机上的AR应用程序，结合全球定位系统(GPS)功能，AR可以为读者提供附近最有价值的资讯和广告。

3 、与AR出版新势力成为朋友和伙伴

一切出版企业的传统运营方式，将被AR增强现实的技术创新所颠覆。科技对传统出版的冲击，是传统出版商们始料未及的。获取大量读者的关注，获取读者大数据然后货币化才是未来出版的目标。现在有很多很有想法的年轻人从事AR数字出版，其中可能涌现出下一个BuzzFeed。或许未来的出版商可能会转变成风险投资家，以资本驱动传统出版的创新。

4、提高出版物的价值

Facebook，Google和其他科技企业巨头，正占据越来越多的广告市场份额。把出版内容货币化，才能获取到真正的利益。地方出版物很难吸引足够的付费订阅用户，取得像《经济学人》和《金融时报》的付费阅读收入。

出版商不该通过降低出版物的价值来促进产品的销售量或者仅仅把数字内容当成一个便宜的附赠产品。举例来说，即使英国《金融时报》纸质版的订阅用户，也必须付更多的费用来订阅报纸的数字版。这等于是向读者和广告主宣示：数字版的内容同样具有价值。

同时，出版商越来越有效的利用各种网络社交的平台来做推广。出版物其实就是一种商品，社交媒体平台上的用户都可以被转化成有效的客户。在南非，出版商并不适用付费订阅策略，但是可以运营注册用户。

出版商应该宣传他们自己的APP软件和网站，而不是通过Facebook平台去推广。当然，这意味着出版商必须在数字渠道提供真正独特具有价值的内容。简单的把纸质媒介上的内容复制粘贴到数字渠道，是没用的。

出版行业的未来在于数字出版

出版行业的未来将会被科技改变巨大，这是未来出版行业前进的方向。对于出版商来说，使用AR增强现实技术是出版业数字化的主要战略。随着越来越多的人购买手机等移动设备，使用移动设备来获取更多信息进行娱乐，数字出版趋势已经不可抵挡。

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