智能穿戴设备虽然迎来一波小高潮，但离“春天来了”还很遥远

在智能穿戴设备市场，若与手机等物件儿同质化太严重，技术再强也难以维持用户粘性。

今天，由创新工场创始人李开复发起的、AI冷扑大师对战中国龙之队的亚洲首度德州扑克大赛正式拉开帷幕，而AlphaGo将于5月下旬在中国乌镇迎战围棋选手柯洁的消息也传遍了网络，一时之间，人工智能成为了人们关注的焦点所在。与此同时，近期以来，智能家居等新兴产业以及人脸识别等AI技术也正被人们所热议。

而从去年到现在，我们渐渐地也发现，在这些关注点热度居高不下的时候，一些产品正在被人们所渐渐遗忘，比如说智能穿戴设备。

虽然热度不及往年，但市场依然顽强

去年，智能穿戴设备市场遭遇了“冷空气”，以最具代表性的智能手环/手表来看，在前三个季度，其全球销量是整体下降，而伴随着销量的下降、市场的渐冷，微软退出了该市场，Pebble、Vector Watch智能手表公司接连卖身智能手环生产商Fitbit……从这些情况里，我们可以明显看到智能穿戴设备市场的一个萎缩。

不过，就在市场被人不断“唱衰”、渐渐不被人所提及的时候，智能穿戴来了一次小小的“逆袭”。根据美国市场研究公司IDC的最新数据，去年第四季度全球智能穿戴设备出货量为3390万台，较2015年第四季度的2900万台增长16.9%。

其中，在市场份额上，Fitbit位列第一，其次为小米和苹果。值得注意的是，包括出货量在内，小米是前5名中唯一实现了双增长的厂家，分别达到了67%和100%的增长率，在市场如此萧条之下，其表现令人不得不惊叹。此外，不仅仅是小米，在相关数据中，国内各大厂商的出货量都有所增长，让人们看到了国内智能穿戴市场的“希望”。

希望不小，但委实有点“虚”

从去年第四季度的销量中，我们看到了国内智能穿戴市场继续大幅增长的可能性。此前，IDC也曾对国内智能穿戴设备的销量进行预测，报告显示，2017年中国智能穿戴设备出货量将达到5000万台（2014年出货量约4149万台），市场产值将超过260亿元人民币。

在一般的理念中，市场的增长意味着消费者对于产品的极度认可，不过，另一份关于国内智能穿戴设备的报告却给了我们“狠狠地一击”。

基于对2017年第一季度的市场调查，全球领先的独立市场研究咨询公司Mintel发布的报告显示，中国最受欢迎的可穿戴设备是智能手环，有52%的中国市民拥有智能手环。而在销量、普及率之外，Mintel的报告也告诉我们，有32%的中国城市网民仅仅把智能穿戴设备当成一种时尚，从而抹去了“实用性”这一本质。

此前，为了增加销量、提高市场占有份额，在原有的单一计数功能之上，智能手环厂家在其中加入了更多的功能，包括支付、通话等等，在近期更是加入了智能家居控制功能。对此，我们不得不承认，智能手环正在进行转变，只是并没有那么成功。当前，大多数人依然没有使用那些功能的行为习惯，更甚者将其作为一个“装饰品”，对于寻求改变的智能手环而言，这何尝不是一种“不重视”？

作为智能穿戴设备里面最受欢迎的单品，其发展可以说代表了整个市场的一个“缩影”，而从侧面上讲，消费者对那些功能所表现出“忽视”是影响市场发展的一个极度不稳定因素，也就是说，当前的市场虽说前景不错，但是一个外强中干的状况，市场的根基并没有足够的稳固。

敲开市场大门，最重要的是改变消费者习惯

如同社交软件，因为人类需要交流，其得以打入消费者市场，让消费者产生依赖性，而这正是智能穿戴设备所忽略的一点。

当前，智能穿戴设备厂商们鼓着劲儿的捯饬产品，如前文所讲，支付、通话、监控……种种功能被加载到产品当中。在一开始，因为新奇的功能，秉着好奇心的消费者会将之买下试一试，但在之后，他们就会发现，不仅仅是依赖手机，与手机渐趋同质化、甚至不如手机成为了智能穿戴设备的一个“诟病”。

此等境况之下，一边是本身依赖性强的智能穿戴设备，一边是功能齐全的智能手机，相信只要让消费者进行选择，10个人中有10个人会选择智能手机。毕竟智能手机已经成为了人们生活中绝对离不开的物件儿，而智能穿戴设备唯一具备的优势仅“便携”一点，在有“替代产品”的情况下，智能穿戴产品并不能真正的发挥效用，最终的归属多是装饰或是玩具一类。

“基本的智能穿戴设备最初都只能计步，但现在逐步进化成多功能设备，集多种健身和健康功能于一体，增加了智能手机通知。这足以模糊多数智能穿戴设备之间的界限，导致第一代智能手表甚至不如多数健身手环好用。与此同时，智能穿戴设备也在进步。健康和健身仍是重点，可一旦这些设备与蜂窝网络连接，预计就将提供独特的应用和通信功能。这也将解决另外一个关键问题：将这些设备从智能手机上解放出来，创造独立体验。”IDC研究经理拉蒙·拉马斯（Ramon Llamas）表示。

目前，智能穿戴产品要做的一件事就是脱离于手机，体现出自己的一份“独特性”，比如搭载人工智能技术，让检测到的数据真正发挥效用，从而提出健康建议、预测疾病等等，相对于智能手机等其他产品，能够实时进行数据监测的智能穿戴设备在这方面具有足够的优势。

基于消费者的需求，进而开发出独特性，智能穿戴设备才能够慢慢的让消费者产生依赖性，而不是一味地从“消费者需求”出发来研发新功能。对于市场而言，在消费者产生依赖的前提下，其根基才能够稳固。

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