不顾用户感受？谷歌宣布取消对“首屏”广告限制

近日，谷歌宣布调整AdSense政策，首次取消了“首屏”广告对某类广告的限制。

谷歌最近做出过不少令人“咋舌”的举动，而就在近日，谷歌宣布了调整其AdSense政策，取消了“首屏”广告对于某些类型的限制，允许移动端网页投放300×250的中等尺寸矩形广告。

这样的规定必然将影响用户的体验，因为这种小屏广告对于移动端来说将占不小的空间。在此之前，用户只有在向下滚屏才能看到这样的广告，而政策既出，用户进入到移动网站后就能在首屏看到恼人的广告，这将挤压标题、配图和文章正文等实用内容，想必手机屏幕不大的用户将更为苦恼。

不过，谷歌做出这一广告政策调整是因为现在的用户多偏爱大屏幕智能手机，如iPhone 7 Plus、三星Galaxy S8+、谷歌Pixel XL、华为Mate 9等。广告商也认为他们有能力通过对用户友好的方式将广告内容部署在首屏，避免使用户烦恼分心，也不会影响广告宣传。

谷歌表示，之所以做出这一决定，是因为该公司意识到这些广告“能够通过对用户友好的方式部署在首屏”，避免令其感到烦恼、分心，也不会对广告效果产生影响。但有评论指出，虽然这个政策的初衷是为了让中等尺寸广告不影响用户，但是向下挤压页面内容会妨碍阅读体验。

出于创收的考虑，谷歌表示，这么做会给自己带来更高的千次展示营收（RPM），在首屏下方投放300×250的广告单元大约可以实现50%的可见率。谷歌在最新的博文中还鼓励网络内容发布商继续保持“警惕”，避免其移动网站的布局导致用户误点广告，而且建议网站内容保持明确，可以直接在首屏获取。

谷歌在移动网页领域的很多计划都十分注重用户体验，例如该公司的AMP页面在移动设备上加载速度更快，而且不会遮盖缓慢加载的广告。另外，该公司还希望在Chrome中集成广告屏蔽器，从而屏蔽那些扰乱用户体验的广告。但归根结底，谷歌还是一家广告公司。这一最新举措肯定会带来更高的展示量，甚至提升点击率，但是叫苦不迭的还是用户。

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