全民视频大爆发时代，Video++如何利用AI为视频创造更多价值

在主题为“新生态,联未来”的2018百度联盟生态峰会上,百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙以“新‘视’代”为题发表了主题演讲

在主题为“新生态,联未来”的2018百度联盟生态峰会上,百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙以“新‘视’代”为题发表了主题演讲。

会上,向海龙表示,技术的发展让视频成为最直接最高效的沟通方式,全民视频大爆发时代已经来临,百度依托AI能力,能够让复杂视频的生产更容易、视频的内容检索更简单。百度已经准备好跟合作伙伴们一起,全面拥抱视频时代。

向海龙认为,因为视频的便利性,我们将进入一种“新原始”时代,让人们重新回归传统的沟通和表达方式,全民视频大爆发的时代已经到来。

可以看出视频消费趋势正在成为主流,伴随而来的是业态的多样化,互联网视频平台逐渐成为中国娱乐产业的新主战场。视频平台不管在内容、营销、经营还是产业链

整合层面,视频平台都有了重要变革。

今天就来为大家详细分析一下,目前视频存在哪些主要变现途径。

1.视频AI广告;

在在线视频广告领域,传统的广告主要有两种主流投放方式,一种是基于视频IP,也就是根据电视剧或者综艺总体流量和调性来进行投放的,典型的就像冠名广告、植入广告或者贴片的硬广,这种投放的优点是流量集中,也能兼顾视频调性与广告品牌的匹配,但缺点是价格昂贵,一个冠名动则数千万到上亿;另外一种主流的投放方式是DSP,也就是通过人群定向进行投放,这样可以做到较高的性价比,人群也有一定的精准,但广告主无法预知自己广告的出现场景。

Video++的ASMP(AI Scene Marketing Platform)系统则开启了另一种投放方式的选择,利用AI技术把已累计的海量视频内容结构化,可以在视频中完成品牌曝光、商品介绍、一键购买的功能,让传统扁平化的广告形式变得立体丰富多维度满足用户,进而把用户可能感兴趣的场景,物体等跟广告产品进行关联。在特定的视频场景激发用户的情感共鸣,最大化的做到转换率的有效提升,扩大广告主的收益。

对于品牌方来讲,可以根据自身传播需求设置不同广告形态植入到视频内容本身,为视频内容营销提供完成优质的解决方案,真正完成品牌与内容的无缝对接。

2.视频IP电商;

视频IP电商指的是围绕着文娱视频IP进行的衍生品开发和视频电商销售的业务。

Video++于2017年第四季度开始大力发展视频IP电商业务。Video++所创建的视频内购电商体系的最大特点是通过技术将商品推荐和视频内容完全融合,通过视频AI和视频小程序应用创建全套的视频内电商系统让用户在视频场景的情感共鸣中自然的激发出购买冲动。

那么AI是如何赋能视频电商业务呢?

每个视频里都可以看到人物、物体、场景和品牌四个维度。我们把原始视频流作为数据层、视频层放到数据库里面,通过视频的AI扫描,形成标签信息层,得到物体、场景和品牌、所处的时间、屏幕占比、甚至人脸跟踪流。但是只有基础的标签信息并不能激发情感共鸣,最后还要靠情景层,对标签信息进行各种运算后进行分析,当前这段镜头发生了什么样的故事,是什么样的情调,从而把广告和电商与各种各样的商业应用关联在里面。

视频IP电商和直播电商只是开始,Video++凭借着其在视频AI广告领域积累的用户洞察,正在建立一整套专门为视频、直播场景而搭建的电商生态,包括电商主播团队、运营团队、优质供应链合作生态、视频直播内的互动购物系统、主播分成系统等,真正建立视频和直播电商场景的完整闭环,在这个领域不断持续投入。

在这个全民视频大爆发时代,存在无限可能,既是挑战,也是巨大的机会。Video++希望在这个新时代为视频创造更多的价值。

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