超级IP生态大会——莱萌奖正式启动，期待下一个超级IP

就像莎士比亚说一千个读者眼中就会有一千个哈姆雷特一样， 提到IP，你会想起什么?是承载几代人童年记忆的变形金刚;还是欲罢不能的《王...

就像莎士比亚说“一千个读者眼中就会有一千个哈姆雷特”一样， 提到IP，你会想起什么?是承载几代人童年记忆的变形金刚;还是“欲罢不能”的《王者荣耀》;或者是输出海外190个国家的网络自制大剧《白夜追凶》;亦或是连奢侈品大牌也竞相蹭热度的“小猪佩奇”。

　　在万物互联的助推下，内容产业快速脱离了传统介质的束缚，商业模式演化升级，泛娱乐生态成为跨界产业融合的新业态，超级IP成为泛娱乐业态的CPU。

　　2011年以来，国内以网络游戏为核心，以影视剧、文学作品、动漫等细分领域为外延的泛娱乐文化产业，多业态融合与跨界联动发展日渐兴盛。2016年，全球线上线下娱乐及媒体市场规模达1.79万亿美元，美国、中国、日本分列前三。

　　2017年，中国泛娱乐产业规模总体超过5800亿，其中上游内容付费市场增幅迅猛超过3000亿，视频付费市场超百亿规模，用户数破亿。2017中国电影市场总票房达到559.11亿，比上年增长13.45%，已经成为世界第二大电影市场。其中国产电影票房为301.04亿元，占票房总额的53.84%。像《战狼2》《冈仁波齐》《芳华》等都赢得了票房和口碑双丰收。

　　何为好IP?其实，英雄不问出处，只要它有好的人物设定、好的人物关系、好的世界观，并且是可以延展的世界观以及很好的价值观，就是好作品。它可以是个故事，也可以是个形象，或者是个人物，除了常规的音乐、戏剧、影视、综艺、动漫等多种类型的产品被视为IP源头外，竞技游戏、体育赛事、旅游地产、甚至明星/KOL都可以作为IP资源深耕细作。

　　内容持有者希望找到慧眼识珠的伯乐，投行希望以资本的力量营造IP孵化环境，运营者则希望通过精心孕育激发IP成长动力和商业价值。那么，如何发现和聚合各领域具有优质DNA的潜力IP呢?一个打通IP产业生态链的资源平台--“超级IP生态大会”众望所归，一个焕发文娱产业活力的专业奖项--莱萌奖(Lemon Awards)应运而生。

　　超级IP生态大会自2017年创办，目的有三：为IP持有者搭建展示的舞台;为IP孵化者创造运营的机会;为IP投资者筛选潜力的项目。首届大会上，一些优秀的文学、影视、动漫、体育等潜力IP项目脱颖而出，莱萌奖颁奖盛典激动人心。

　　超级IP的成功路径就像稚嫩的丑小鸭蜕变成白天鹅傲视群雄的过程，源于优良的潜质、坚定的信念、时间的磨砺和环境的淬炼。第2届超级IP生态大会已经启动，希望获得更多新老朋友的支持和鼓励，创造国际化、多元化、市场化跨界合作新机遇，携手构建IP绿色生态。

　　2018年4月26日， 2018超级IP生态大会启动仪式在北京万达文华酒店隆重举办。(左起)熊猫传媒集团CEO、联合创始人吴孝明，WE Marketing Group 创始人&CEO陈一枬，CAPCOM版权方负责人边力先生，九九互娱营销顾问股份有限公司董事长李晓东，Gululu创始人兼CEO江志强，中国网球公开赛内容版权部总经理高扬，乐创文娱高级副总裁陈肃，品源文华创始人张璐，超级IP生态大会创办人方立军，9位大咖一同登台，用彩色沙粒洒下对2018超级IP生态大会的美好期盼，借助沙粒画聚少成多的美好寓意，预祝大会成功举办，为IP行业创造更多精彩。

　　奖项设置及评审标准

　　2018超级IP生态大会-莱萌奖(Lemon Awards)分为“超级IP潜力榜”发布和“超级IP商业应用奖”评选两大部分。主要聚焦于文学、影视、动漫、体育、旅游、金融、生活7大领域，致力于潜力IP价值的深度挖掘，以及对成熟IP的商业应用案例、运营公司/机构/平台以及人物的鼓励与表彰。

　　通过对现阶段IP产业链的深度洞察和分析，莱萌奖(Lemon Awards)邀请IP产业相关机构的资深专家，组成专业敬业、实力雄厚的强大评审团进行评审，并不断调整和优化评审规则，让奖项含金量更高，权威性更强，影响力更广。

　　超级IP潜力榜

　　榜单由文学IP、影视IP、动漫IP、体育IP、旅游IP、金融IP、生活IP 7大子榜单构成，主要面向2017-2018年尚处孕育或开发阶段且无版权争议的潜力IP项目。

　　参选资格

　　报送主体机构/个人须拥有IP著作的所有权或经IP著作权持有人的书面授权;所报送IP项目需有可视化的形象或内容，IP项目应健康、积极，不允许出现暴力、色情、反动等不当内容。

　　评审模型

　　从内容力、传播力、衍生力、创新力、变现力五大维度，综合评估潜力IP项目的最大化可孵化价值及商业化应用潜能。

　　① 内容力：IP(作品)本身的影响力，包括内容的原创性、作品的价值观、作者的创作力、团队制作的精良度等方面。

　　② 传播力：IP在衍生过程中的话题性和传播性，是否具有强大的社会关注度和用户乐于自发分享的态度。

　　③ 衍生力：IP能否衍生出多样化的内容、产品或形态，为IP源增值。

　　④ 创新力：IP在商业应用中是否具有更多可创新的模式。

　　⑤ 变现力：IP是否具有商业价值快速变现的能力，以及持续变现的潜力。

　　榜单&路演规则

　　① 评审团根据评选模型针对不同领域报送的“超级IP潜力项目”，综合评选出子榜单前10-30个IP项目(视该领域报送项目的丰富程度定)。

　　② 组委会向子榜单优秀项目发出路演邀请，免费提供参与路演晋级赛的机会。最终选拔10强IP项目进入超级IP生态大会的路演总决赛。

　　③ 10强IP项目在路演总决赛现场提案展示，由IP运营者、IP投资者和品牌主组成“创投团”进行现场提问和评判，最终评选出5个年度“超级IP潜力项目”，赢得现场注资或签订合作意向的机会。

　　④ 路演总决赛现场将评出唯一1个“全场最佳人气奖”(以网络投票和现场投票为依据)。

　　超级IP商业应用奖

　　主要针对拥有成熟的IP商业化运作经验，且已取得一定的行业影响力及市场效果的IP应用案例、运营公司/机构/平台以及人物等，能够成为行业的标杆和典范。

　　案例类A

　　参选资格

　　大中华区(中国内地及港澳台)经国家正式批准的公司及机构均可报名参与;参赛案例必须为2017年7月1日至2018年6月30日期间，在大中华区创作并实施的 IP 商业应用案例，并有可量化的传播及市场效果。

　　奖项设置

　　A.1 金/银/铜奖(可有空缺)

　　A.2 单项奖：最佳IP衍生创作、最佳IP品牌营销、最佳IP创意周边、最佳IP推广/运营、最佳IP商业模式创新(参赛公司无需报选，由评审团从最终评选出的金、银奖案例中评出，可有空缺)

　　评审标准

　　金/银/铜奖

　　①IP延展度30%

　　商业应用过程中，企业产品或推广活动与IP源结合的紧密程度以及创造附加值的能力。

　　②执行亮点40%

　　商业应用过程中，企业产品或推广活动与IP源的相互赋能，即在创意、策略、内容、媒介或渠道上的创新与应用。

　　③市场表现30%

　　商业活动的市场效果，包括品牌推广、销售业绩、用户反馈、社会成就、隐性价值等一系列效果体现。

　　单项奖

　　① 最佳IP衍生创作

　　基于授权IP进行的内容改编创作以及跨界衍生形态的产出，包含但不限于影视剧、网剧、游戏、动漫、出版、数字娱乐等，二次开发的再生化内容能够驱动影音化、娱乐化、数字化、电商化等领域的变现。

　　② 最佳IP品牌营销

　　基于授权IP内容与(企业)品牌进行的一系列融合性或关联性营销活动;或是，(企业)品牌契合自身属性赋予持续的、原创的、人格化的内容使之成为IP原力，进而进行的一系列品牌IP化运作及营销推广。

　　③ 最佳IP创意周边

　　基于授权IP内容或元素为核心衍生出的创意周边产品，并具有销售导向的商业运营，可以是生活化、娱乐化的次生消费品，或是具有零售体验的娱乐场景/实体。

　　④ 最佳IP推广/运营

　　通过传播/经营手段(媒介或渠道)，放大IP影响力，催发IP成长/变现，实现社会价值/商业价值。

　　⑤ 最佳IP商业模式创新

　　聚焦于授权IP的全产业链运营思路及商业模式的创新，在内容融合、多媒介商业化定位及互动设计、营销推广及变现方式等方面，拥有差异化和独特性，能够成为行业内的标杆典范和引领者。

　　企业类B

　　奖项设置及参选要求

　　2017-2018年度，已成熟运作过授权IP商业应用项目的组织机构或团体，拥有丰富的IP运营/投资经验，且在业界有一定的影响力和突出成绩。

　　B.1 年度优秀IP内容公司/平台

　　B.2 年度优秀IP运营公司

　　B.3年度优秀IP跨界合作品牌

　　人物类C

　　奖项设置及参选要求

　　2017-2018年度，拥有资深运营/投资授权IP商业应用项目经验，且对IP产业发展有突出贡献的个人。

　　C.1 年度IP产业新锐人物

　　C.2 年度IP产业领军人物

　　时间安排

　　案例作品征集截止时间：2018.06.30

　　参赛作品提交：iplemon001@163.com

　　超级IP生态大会时间规划

　　中国好IP海选：5月-7月

　　潜力IP大PK路演：7月-8月

　　超级IP生态大会：8月下旬

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