拥抱短视频时代 AI驱动社媒营销升级 | 微播易全国沙龙-上海站

6月26日，微播易2018全国巡回沙龙第一站在上海成功举办

6月26日，微播易2018全国巡回沙龙第一站在上海成功举办。来自保乐利加、上海家化、相宜本草、雅诗兰黛、资生堂等多位品牌主及自媒体大咖到场，围绕“AI驱动下的社媒营销升级”这一主题针对短视频时代的务实方法论、智能新投放和前沿大趋势进行了深入探讨。

沙龙现场，微播易创始人CEO徐扬，微播易营销总经理李俊宏，微播易大数据专家周涛及Papitube COO霍泥芳、知名美妆KOL 龚静Tippi、罐头视频CEO刘娅楠等自媒体KOL共6位演讲嘉宾做了分享。

作为开场嘉宾，徐扬先分享了超级个体崛起下的营销趋势。他指出，全民短视频时代，平台分散，自媒体集中爆发，用户兴趣迁移导致了品牌失能，碎片化自媒体导致自媒体失能，品牌营销面临着何以精准投放的难题。超级个体不断崛起的同时，短视频投放也面临着机遇和挑战。

超级个体趋势下的短视频产生了多种核心玩法，尤以“中腰部KOL带动全民营销，圈层爆款逆袭为大众爆款，KOL品牌创意营销，逆向思维营销”的玩法最为典型。

最后，徐扬强调了AI赋能可以助力品牌智慧营销的新思路。微播易早已布局了AI驱动下的数据产品和服务，以“技术”和“数据”为切入点助力资源高效智选、精准定价锁价、数万订单高效执行，以此构建短视频智能营销生态，帮助广告主实现精准投放!

接下来，李俊宏和周涛承接徐扬的演讲分别从产品服务角度和数据服务角度两大方向介绍了微播易在短视频营销领域的全面布局。

李俊宏基于品牌营销要达到的“曝光”、“口碑”、“转化”的目标，展示了微播易在数据策略、技术效率、内容众创方面为品牌主提供的营销支持服务。

同时，李俊宏还为大家介绍了备受广告主欢迎的短视频原生众创内容的四种玩法，以“短剧”、“大综艺”、“剪辑”、“动画”为主要的表现形式，品牌主可以结合不同场景需求选择合适的玩法。

基于海量数据和营销案例的执行，李俊宏指出，微播易通过爆款制造机、口碑引爆王、种草机、发布会直播、淘内带货机、社交分发管家、硬广市集等七大智慧推广产品解决方案帮助品牌一站式社媒传播。

接下来，通过微播易对短视频行业的深刻研究，周涛分析了近年短视频投放的重点数据，指出目前广告主普遍面临的投放选择和投放效果的难题。

为解决该难题，微播易推出了支撑和优化活动投放的重磅数据产品—社媒雷达。该产品涵盖两大服务体系，一是洞察社媒环境，获取传播规律，驱动智能营销的行业仪表盘;二是建立及管理用户与品牌间关系，实现品牌和数据接轨的360ﾟ品牌定制数据监测。

微播易可以通过数据和技术的力量为广告主提供投放前策略支持和投放后效果监测，帮助广告主精准、高效投放、提升ROI。

在沙龙的下半场中，霍泥芳、龚静、刘娅楠则从自媒体角度为大家分享了短视频内容营销的新玩法。

其中，霍泥芳分享了一些头部重点KOL资源和视频植入的新鲜玩法。她提到在与微播易的长期合作中，微播易能够做到对KOL资源的全面了解，为广告主匹配精准合适的KOL，且高效的执行反馈，同时，第一时间挖掘到潜力资源和新兴平台。

龚静则以美妆达人的身份，介绍了短视频的发展阶段和短视频营销的创意视频玩法。刘娅楠分享了人格化内容的营销特点和经典案例。

半天的沙龙解开了短视频营销的各种困惑，这才是广告圈、营销圈、自媒体圈的正确参会姿势!

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