3位自媒体KOL在微播易上海沙龙谈短视频的创意新玩法

6月26日下午，在以“AI驱动下的社媒营销升级”为主题的微播易全国巡回沙龙上海站现场

6月26日下午，在以“AI驱动下的社媒营销升级”为主题的微播易全国巡回沙龙上海站现场，Papitube COO霍泥芳、罐头视频CEO刘娅楠、美妆博主龚静等三位知名自媒体KOL就短视频的营销玩法为我们做了分享。

我们将她们在沙龙上的演讲做了重点梳理，内容如下：

1）霍泥芳:百度世界杯红包雨的短视频营销案例成焦点

霍泥芳作为首位自媒体KOL演讲嘉宾，针对泛娱乐、好物分享、种草、美妆测评等广告主感兴趣的玩法、最受关注的头部重点KOL、最新的短视频玩法案例做了分享。

在短视频新鲜玩法方面，霍泥芳特别提到短视频的呈现效果应该始终围绕一个“点”展开，品牌发声的“点”才是关键。比如由papi酱出演的百度APP世界杯的短视频，抓住了“红包雨”这一个点，创意带感的酷rap风格，魔性音乐，中间几句说唱植入了活动信息。这样的短视频，流畅自然，更容易满足用户的观看体验。

优质成功的短视频营销一是选择合适的KOL，二是要配合品牌和自媒体的周期，以最快的时间造势。这是品牌主所关心的，关于这方面，霍泥芳提到了微播易的帮助。在短视频合作中，博主的了解程度要深，匹配精准的KOL，响应速度要快，自媒体资源、平台资源充足，这些微播易给予了充分的支持。

霍泥芳认为，广告和内容之间不一定相互排斥。广告可以是真诚的，这样在品牌调性和博主调性契合的情况下，广告本身就是一条可以触达用户内心的内容。

2）刘娅楠：内容营销独特魅力之三种“力”，曝光力+好感力+转化力

刘娅楠认为，“用户”是中心，以用户自发参与的病毒式传播是主要的传播手段。短视频应该是具有以大脑洞、快节奏的“有趣”和增强用户黏性，连接生活场景需求的“有用”为主要特点的。

短视频内容营销展现了三种“力”，曝光力、好感力、转化力。

刘娅楠提到，曝光力是品牌营销前期需要解决的问题。曝光对于内容来说是最基础的一个门槛。根据用户的真实需求做内容，打造全网引爆产品，让粉丝短时间内记住品牌产品。而好感力其实是一种口碑营销。粉丝集中增长，粉丝粘性增强的过程中建立与用户的紧密连接关系，与用户零距离互动，这样会培养出用户对品牌的忠诚喜欢度。

转化力是带有挑战的。因为曝光的同时会吸引到大量粉丝，但是曝光量大，不一定有转化。所以，实现转化应该是建立在分析消费者画像的基础上，找到用户的关联痛点，精准的定向消费群体，达成购买。

3）龚静：顺应潮流，美妆界短视频营销的转变

龚静是时尚界高颜值的博主，她为大家分享了微电影时期、微视频初期、微视频发展期的短视频三大发展阶段和创意视频玩法。

她认为采用魔术形式的拍摄手法加上创意的编排很容易博得粉丝眼球。比如用10秒的时间让苹果手机变透明、让破碎的杯子“破杯重圆”，把埃菲尔铁塔由小变大、随意进行各种变装秀等。

创造一种视觉差效果，脑洞大开的创意视频深受粉丝喜欢。比如百事可乐的创意短视频营销案例。短短几秒的时间，一个界面上下两个窗口，制造了两位人物在不同窗口传递不同表情包百事可乐的视觉效果，获得了6.4万的点赞数。

龚静认为，博主应该要适应互联网的节奏，实现多平台的发展。不管是品牌还是自媒体，都要顺应潮流，去大胆尝试新的平台。她也提到了好的短视频内容的吸引力。

新颖的视角，炫酷的特效，魔性的音乐，情感的故事风格等类似这种形式的短视频，自然植入创意广告，以优质的内容发声会获得极大关注。广告主可以根据品牌定位来穿插使用不同的玩法。

微播易上海沙龙三位自媒体KOL的演讲内容大概是这些。如果想收获更多精彩内容，后台回复“上海沙龙”获取现场PPT资料哦。

微播易，短视频智能营销平台

最后，记得关注微信公众号：镁客网（im2maker），更多干货在等你！