新背景音乐时代的缔造者 Sonos以内容为王驾驭全球流媒体音乐

近年来，以谷歌与亚马逊为代表的智能硬件产品都以Wi-Fi为主，而Sonos的产品思维早于这全球两大互联网公司

近年来，以谷歌与亚马逊为代表的智能硬件产品都以Wi-Fi为主，而Sonos的产品思维早于这全球两大互联网公司，Sonos早在公司成立之初便确立发展系统级的无线音响的方向，2005年发布的第一代产品便在全球引起不小的反响。Sonos在欧美国家享有极高的品牌影响力，也让无数音乐发烧友为之疯狂。

传统家庭背景音乐的痛点

家庭背景音乐作为智能家居应用中最重要的场景之一，它主要解决家居生活中的环境音乐问题，不仅可以为家居生活营造气氛，还可以起到音乐陪伴的作用。家庭背景音乐主要实现的功能是将声源信号传递到家中，无论是在客厅、卧室、浴室，还是厨房、阳台都可以享受到旋律轻妙的音乐或是熟悉的电台节目。

在国内的智能家居全宅系统划分中，家庭背景音乐是标配的子系统之一，是实现智能家居交互的重要入口。近些年传统背景音乐厂家也在努力地摸索和探究，不断适应智能化下用户的需求，但是传统的家庭背景音乐需要集成商定制化的全方位解决方案，包括前期现场考察、方案设计、中期现场确定、布线施工、后期安装调试、系统维护等环节，施工环节繁琐复杂，对空间要求严苛而且价格较为昂贵，以及自身缺乏互联网基因，导致传统背景音乐难以成为智能家居交互的入口。

智能音箱市场迅猛发展

传统家庭背景音乐的革新程度明显落后于其他智能化产品的发展，国内的家庭背景音乐不断尝试与智能语音等技术开展合作，但是囿于产品形态，多为功能性加法式创新，而与之相比智能音箱的发展速度更为迅猛。

中国已经成为仅次于美国的全球第二大智能音箱消费市场，市场保有量近千万级，智能音箱火爆的市场格局，形成了激烈的竞争市场环境，中国智能音箱市场也不乏“百箱大战”的现象。品牌间的竞争促使产品的迭代升级，各大品牌不仅着力提升自身的语音交互系统，对智能音箱的音乐内容也在寻求更丰富的资源。

音乐版权意识增强

随着国内对音乐版权保护意识的增强，以及国家音乐版权相关政策的变动，特别是2015年开展的规范网络音乐版权专项整治活动得以落实，以及2017年国家版权局约谈境内外音乐公司及国内几大网络音乐服务商后，要求对网络音乐作品应全面授权、避免独家授权。在国家版权局的推动下，阿里音乐、腾讯音乐和网易云音乐为代表的国内三大在线音乐平台，打破了原有“三足鼎立”的局面，对平台内的音乐作品开放授权，对于用户而言无疑是一个好消息。

国外谷歌、亚马逊等智能音箱都可以接入包括自家音乐源在内的几乎覆盖全网的音乐内容资源，对国外消费者而言能够真正获益，其中只有Sonos智能音响同时深度布局了中国音频内容市场。而国内大部分智能音箱在音乐版权上并不完备，用户在使用智能音箱的过程中仍然会出现无版权的音乐。不少用户会遇到这种情况，兴致冲冲地发布播放音乐的指令，收到的却是没有版权的回复，这在用户体验上无疑是大打折扣。

家庭背景音乐消费者需求的多样化

家庭背景音乐的消费者主要群体偏向年轻化，他们在音乐品味上的追求丰富多样，无论是恬淡的轻音乐还是狂热的重金属，抑或是浅唱的民谣与节奏化的rap，用户想要通过背景音乐设备获得个性化的音源。Sonos的产品与用户对音乐的个性化的追求高度契合，Sonos的产品就如同玩乐高积木一样，可以按照自己的需求搭建一套属于自己的音乐系统。

市面上有不少的智能音箱是为了智能而附带音乐，Sonos则不然，它是为了音乐而附加智能，产品身上有充满活力的音乐细胞。Sonos的家庭音乐系统是由艺术家和工程师共同创新打造，将音乐艺术充分融入产品理念。这种传承的理念，将音乐细胞和欢乐扎根于每个家庭之中，让家庭用户更加充分融入曼妙音乐的纯真意境，享受超然物外的品质生活。

Sonos强大的流媒体资源

在音乐内容方面，Sonos拥有强大的流媒体资源，与全球80多个流媒体音源服务商达成定制化合作，更收纳了全球100000个频道的广播电台节目，用户可以即时收听到各个角落传来的电台录制广播或直播节目。

中国有超过3亿的月度活跃数的流媒体用户，已经成为全球最大的流媒体市场，用户管理音乐的对象从以往的唱片、文件，逐渐演变成歌单和红心歌曲。Sonos对中国市场的，在国内有超过15家主流音乐服务平台，包括QQ音乐、虾米音乐、网易云音乐、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等流媒体音乐平台，音乐内容几乎涵盖国内所有有声读物。

徜徉在Sonos Wi-Fi智能音响的音乐海洋中

近年来，以谷歌与亚马逊为代表的智能硬件产品都以Wi-Fi为主，而Sonos的产品思维早于这全球两大互联网公司，Sonos早在公司成立之初便确立发展系统级的无线音响的方向，2005年发布的第一代产品便在全球引起不小的反响。Sonos在欧美国家享有极高的品牌影响力，也让无数音乐发烧友为之疯狂。

Wi-Fi智能音响拥有免布线及互联网基因，与传统背景音乐相比有明显的高品质音质，无需屏幕操作，音源获取自由等特点。作为Wi-Fi音响的开创鼻祖，一直是Wi-Fi音响的代名词。Sonos看重了Wi-Fi网络的传输数度快，覆盖范围广，无需布线等特点，运用WiFi网络去构建各个房间之间的无缝音乐网络，让音箱摆脱线缆的约束，又能保证音频信号高品质的传输。

音色好而又实用的Wi-Fi音响寥寥无几，音质好又实用还智能的Wi-Fi音响更是凤毛麟角。所谓的极致体验，是一种正真的释放感，首先在音源查找上不费心，徜徉在千万曲库的海洋里，其次在控制上随心所欲，最后在音质感受上畅快淋漓，这是用户体验Sonos最大的感受。

手机来电、短信、通知均不会影响音乐体验，即使Wi-Fi掉线、APP退出、手机离家，Sonos也可以实现缓存与本地曲目继续播放，避免掉线的尴尬，即使接听来电也不会耽误音乐播放。用户除了可以将云端的音乐收藏以外，手机存储的本地音乐也可以通过Sonos APP播放。Sonos App可以从各个音乐服务平台上快速找到用户喜欢的音乐，并将其推送至不同的房间。用户还可以在不同房间远程控制音量或完成其他设置。

多房间音乐系统熔铸音乐灵魂

不同家庭成员之间，由于年龄、性别等因素会造成其音乐品味的差异化，家长与儿童之间的音源需求就存在明显差异。Sonos作为全球智能音响行业的领跑者，致力于将流媒体的极致体验带给每一位用户,解决满足不同家庭成员间的音乐需求。

Sonos开创了多房间音响系统的概念，所谓多房间，就是不同的房间里，实现书桌上播放背景轻音乐、儿童房放着童谣、洗手间放爵士、餐厅放古典音乐等，Sonos构建的多房间音响系统可以轻松解决这个痛点，可以把多个Sonos音响连接成组，运用Sonos App即可同时播放相同或者不同的音乐。

Sonos的音箱不仅防潮，还支持悬挂放置，可以让用户安装在浴室等任何位置，并且只需几分钟即可完成搭建。随着Sonos组网式布局于每个房间中，系统级的智能家居语音入口解决方案油然而生，通过不受空间限制的语音界面，让内容、控制还有交互更加立体。

Sonos一直将家庭环境与多房间音乐铸为灵魂，从多房间系统到多房间交互入口，一直坚守“系统为先，内容先行”的理念，让每个家庭充满音乐，强大的电声技术、高保真的无线传输能力、优质音乐服务一直是Sonos赢得全球声誉的立命之本。

设备端与音乐端的完美契合

智能化浪潮下，技术并不是评判智能化产品的唯一标准，产品所承载的内容是提升用户粘度的关键。虽然Sonos在智能化技术方面并没有第一时间进行跟进，但是它可能是家庭背景音乐市场中最懂的音乐运营的硬件厂商之一。

现代家庭对声音文化的需求日益强烈，Sonos内容端与设备端的完美融合也成就了其在市场的核心竞争力。Sonos的产品定位专注于影音硬件与流媒体资源的结合，围绕内容广泛对接外部平台，与第三方声控平台搭建广泛连接。Sonos也在积极开展与国内语音领域科技企业的合作，布局国内智能语音控制应用结局方案。

Sonos坐拥强大的流媒体音乐资源，优质完备的内容资源与得天独厚的智能基因，为Sonos的品质革新提供强大动力，对背景音乐的用户而言将会享受到更优质的用户体验。

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