暑期档超级营销IP来了！优酷《这就是歌唱·对唱季》破局音乐综艺

暑期档超级营销IP来了！优酷《这就是歌唱·对唱季》破局音乐综艺7月17日，由优酷制作出品、王老吉独家冠名的大型剧情类音乐综艺《这就是歌...

暑期档超级营销IP来了！优酷《这就是歌唱·对唱季》破局音乐综艺

7月17日，由优酷制作出品、王老吉独家冠名的大型剧情类音乐综艺《这就是歌唱·对唱季》在北京隆重举行了开播发布会，三位对唱发起人鹿晗、罗志祥、李荣浩齐聚开播发布会，与到场媒体一起分享对音乐和“对唱”的理解及录制幕后趣事。在音乐类综艺陷入比阵容、拼配置的“死胡同”之后，《这！就是歌唱·对唱季》回归音乐表达情感、沟通彼此的本质功能，创新“剧情+音乐”的全新模式，不仅突破音乐类综艺的制作“天花板”，也打破音乐类综艺的原有壁垒，为该领域文化圈层的爆款打造提供了更多可能性。现场播放的抢鲜版预告内容中，男女选手们通过音乐展示自我、选择志同道合音乐搭档的情节、以对唱为切入角的新鲜音乐体验引发到场媒体高度评价。

阿里巴巴文化娱乐集团高级副总裁杨振，阿里巴巴文化娱乐集团优酷MAD工作室总经理宋秉华，《这就是歌唱·对唱季》总导演、总编剧岑俊义，广州王老吉大健康产业有限公司市场总监林俞伊，环亚集团滋源品牌营销事业中心总经理孟飞，小红书市场部娱乐营销负责人詹玉轩，腾讯音乐娱乐集团、社区产品部总经理计鸣钟也出席了开播发布会并发表致辞。

“对唱”视角打破同质化，为音乐综艺注入剧情元素

《这就是歌唱·对唱季》是优酷“这！就是”网综系列的第三弹。正所谓“不破不立”，继《这就是街舞》《这就是铁甲》后，《这就是歌唱·对唱季》强势突围大众音乐综艺领域、突破千篇一律的“比拼模式”，选用“对唱”这一未被发掘的空白题材作为节目切入点，将参赛的男女选手组成对唱搭档，并且人物自带故事线，也让节目增加了许多音乐之外的趣味互动，再次激活音乐类综艺的新玩法。通过“对唱”让观众意识到，音乐的本质是陶冶情操、是传递人与人之间情感的纽带，让人们通过音乐这种特殊的方式来走近彼此、将节目的趣味性与文艺作品的思想性充分融合，坚决制作正能量鲜明的综艺节目也是创作团队的初衷。

在节目中，鹿晗、罗志祥、李荣浩三位对唱发起人则会把自己在音乐方面的见解以及舞台经验传授给年轻歌手们，通过传承的形式激发年轻音乐人的创造活力，而三位发起人均为男性的特殊搭档形式也让人耳目一新。通过现场播放的预告片和三位发起人的互动来看，三个男人同样能制造出乎意料的节目效果。 值得特别关注的是，《这就是歌唱·对唱季》全程没有台本。在特别打造的舞美“神域”环境中，选手的一切行为都是在既定规则下真实发生，现场会有很多机位拍摄，捕捉每位选手的自然反应，后期再根据所有素材挖掘选手的个性及人物关系，把这些真实发生过的事用戏剧方式进行剪辑，为这些怀揣梦想的男女打造一个音乐圣殿。

锁定暑期IP超级引爆点 市场认可优酷“营销进化论”

随着优酷“这就是”网综系列从综艺红海中脱颖而出，越来越多的品牌广告主意识到这样的成功绝非偶然。在《这就是歌唱·对唱季》的录制阶段，就有品牌客户重点关注到这档超级综艺。截至目前，王老吉、滋源无硅油洗头水、小红书APP、全民K歌APP等知名品牌已经纷纷入局，携核心资源与优酷《这就是歌唱·对唱季》共同探索暑期档综艺营销的创新玩法，推动“这就是”成为2018年内容营销领域最具影响力的关键词。

作为节目的独家冠名，王老吉一直高度关注年轻群体的娱乐趋势，通过娱乐营销为媒介，连接品牌、消费者与合作伙伴，尝试多维度、多渠道、多平台与战略契合的伙伴深层联动，打通年轻消费群体的市场。此次王老吉牵手《这就是歌唱·对唱季》，与王老吉 “时尚、科技、文化”的品牌战略深度契合，王老吉作为民族品牌，希望通过和阿里的合作，为中国对唱艺术的发展带来一次引领与推动，同时也希望在双方的努力下，给广大年轻人树立“合作与挑战”正能量的价值观引导。让我们拭目以待，感受节目给我们带来的惊喜，感受“挑战与合作”带来的观念变革。190周年的王老吉首次启用品牌代言人周冬雨及刘昊然，如今又独冠《这就是歌唱·对唱季》，这个夏天势必会给粉丝带来更多的惊喜。

在消费者不断追求更高生活品质的今天，更健康的头皮护理受到了越来越多消费者的追捧。作为《这就是歌唱·对唱季》的联合赞助，滋源希望借助这一节目广泛传递“无硅油更无硫酸盐、更健康的头皮护理”的品牌理念，不断提升自己的品牌势能。事实上，由国际巨星李冰冰、人气偶像邢昭林、百变女神张俪共同代言的滋源已经是无硅油头皮护理的引领者，并连续两年成为“CCTV•国家品牌计划”唯一入选的洗护品牌。欧睿国际数据显示，2017年中国国货洗护市场中，滋源已经以31%的市场份额成为名副其实的国货洗护No.1品牌。在下一阶段，滋源将与优酷平台、节目组展开更多创意玩法，让其头皮护理的健康洗护理念继续融入年轻人的圈层文化。

音乐综艺与社区永远都是一组最佳CP。作为一个融入剧情元素的创新型音乐综艺，《这就是歌唱·对唱季》需要一个个性化社区承接节目话题与音乐理念。拥有1亿用户量，深受年轻人喜爱的生活方式分享社区小红书APP成为不二选择：从2013年上线后至今，小红书APP已经是年轻人分享交流生活方式重要入口。在小红书特约赞助《这就是歌唱·对唱季》背后，是二者在UGC分享、偶像生活方式呈现、场景营销、粉丝经济方面深度合作的可能性。另一方面小红书APP倡导 “真实，美好，多元”的价值观与《这就是歌唱·对唱季》的节目理念不谋而合。

“遇见好歌声，唱出你自己”，坐拥5亿用户的全民K歌APP成为本次《这就是歌唱·对唱季》的核心音乐互动平台。全民K歌APP不仅拥有海量伴奏曲库，同时也提供多种音效和调音模式，给用户最好的在线K歌体验；更有合唱、歌房等不同玩法，让唱歌爱好者们能随时随地打开全民K歌APP进行练唱、交流，并成为朋友。借助节目在音乐领域即将掀起的狂潮，作为用户在线练歌社交的最佳伴侣，全民K歌APP与《这就是歌唱·对唱季》节目的音乐CP理念完美契合，两者携手，全力打造新一代音乐CP。

2018年已进入网综的3.0时代，只有那些真正拥有更成熟的操作体系、更深刻的消费者洞察、更精准的需求匹配的综艺制作团队，才可能在硝烟弥漫中突围而出。不论是鹿晗、罗志祥、李荣浩三位对唱发起人的强大号召力，还是以“对唱”为切入角度，对音乐本质功能的再发现，都让《这就是歌唱对唱季》成为了音乐类综艺中颇具辨识度的一档。而拥有“对唱发起人”+对唱选手搭档+音乐元素+剧情式综艺全新模式，也让《这就是歌唱对唱季》掌握了综艺季度至关重要的社交货币，在吊足观众胃口的同时，又能否借助优酷的平台优势在网综中脱颖而出？确实值得去关注。

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