每日互动：大数据营销时代 为德芙巧克力实力加分

近年来，移动互联网科技推动着时代的变革，移动终端、大数据、云计算、人工智能等开启了营销新时代

近年来，移动互联网科技推动着时代的变革，移动终端、大数据、云计算、人工智能等开启了营销新时代，其中大数据为营销带来了巨大的价值。浙江每日互动网络科技股份有限公司作为智能大数据服务商，深耕大数据领域多年，一直致力于用大数据为各个领域创造更多价值，其2015年布局精准营销领域，推出了基于大数据的场景化移动营销产品——“个灯”，经过几年快速的发展，“个灯”备受广告主青睐，已成功服务了欧莱雅、可口可乐等众多知名品牌。年初，“个灯”又与德芙品牌展开合作，成功帮助德芙在“巧克力营销战”中脱颖而出。

新年与情人节总是各大品牌争抢的黄金营销时机，德芙也借此契机计划进行一波推广。德芙官方发布了一支由金马影后马思纯主演的新年广告，讲述一个用德芙巧克力向家人表达爱意的温情故事，希望借助马思纯的粉丝效应及其清纯、邻家、阳光的形象，赢得广大消费者的好感，并搭上新春和情人节的“顺风车”，促进线上销售。在“个灯”的建议下，德芙首次尝试通过线下场景精准触达引导线上购买的营销路径。由于本次投放主要面向“大电影人群”，因此精准筛选此类人群成为实施投放的首要工作。“个灯”基于每日互动的海量数据资源，对用户线上线下数据进行综合分析，筛选出了安装有电影资讯类、购票类APP的人群，给他们打上“大电影人群”的标签。目标人群的精准筛选在很大程度上保障了后续广告触达的精准性。然而对“个灯”而言，除了精准触达外，还希望广告价值实现最大化。为此，“个灯”将投放内容与场景相结合——基于覆盖全国的千万级POI数据，通过设置地理围栏的方式，定向锁定11个大城市的电影院，一旦潜在目标人群进入特定范围区域，即刻对广告进行应景展示，让广告成为用户“量身定做”的有价信息，加深消费者印象，进而有效提升转化。此外，“个灯”使用了通知栏广告与PMP广告结合的投放形式，一方面以通知栏广告，实现入口级营销，有效提升转化；另一方面，选择与目标用户有高契合度的媒体平台-微博，既保证品牌在优质媒体上的安全曝光，又能巧妙地借助代言人马思纯在微博上的影响力，进一步促进下单转化。通过此轮营销，“个灯”以精准人群定向、高效应景投放以及线下场景精准触达等大数据营销手段，帮助德芙品牌以小投入获得大收益。

在营销模式不断变化的时代，营销的本质其实没有改变，洞察消费者的真实需求，仍然是营销成功的根本，大数据则是洞察消费者的利器，每日互动作为大数据独角兽公司，以“个灯”成功布局精准营销领域，或将为广告主、品牌商创造更大的价值。

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