智能时代：杉车网们如何共建自媒体健康生态

近期，“唐纳德说”“傅首尔”等9800多个自媒体账号被封，腾讯微信、新浪微博等平台被有关部门约谈。

近期，“唐纳德说”“傅首尔”等9800多个自媒体账号被封，腾讯微信、新浪微博等平台被有关部门约谈。有关部门对由于平台责任缺失、疏于管理而造成的种种乱象提出了严重警告。网络监管部门对自媒体乱象开展了轰轰烈烈的清理整治行动。

其实，去年已经有多个知名自媒体大咖被要求整改。网络监管部门对内容低俗的自媒体账号进行了处罚，同时也使自媒体平台变得水深火热。而也正是在有关部门对自媒体平台的强要求，自媒体由野蛮生长的态势走向精细化发展的道路，而杉车网、今日头条等内容平台加强了对自媒体精细化运营的支持，多方助力下自媒体圈也将迎来新的增长阶段……

乱象之下，自媒体急需精细化

自媒体乱象屡禁不止，说到底还是利字当头。自媒体变现的方式有很多，但偏偏有人选了不恰当的那些。一些媒体，以写黑稿的形式收取稿费来盈利，谁与其合作便写谁的软文稿，又肆意抨击其他品牌，“黑公关”和“枪稿”就此而来。

另一些自媒体，以广告营销、产品推广为盈利的途径。而营销能力和推广能力通常以阅读量和粉丝数作为唯一标准，粉丝越多人气越高自然会有客户慕名而来，所以为了提升自身名气扩大知名度，自媒体花钱购买粉丝、购买阅读量。事实上，所谓“大V”不过是“伪大V”。

另外，有些自媒体，以哗众取宠的标题来吸引读者，像部分汽车自媒体则以《中国人必买的XX车》，《买XX车你就能成为XX》等夸张标题达到高点击率的目的。实际上，他们连车的基本配置都分不清，实际车型不存在的配置也随意写上，让一些不懂车的新手“小白”被误导。更有甚者，以虚假、色情内容为诱饵，以低俗恶搞的图片吸引眼球、肆意编造事件博取看点。

从目前来看，优质的内容很稀缺，有新意的内容很少，同质化、甚至低俗化的内容层出不穷，自媒体氛围被阴霾笼罩。正是由于乱象自媒体增多，自媒体普遍存在鱼龙混杂、多而不精的问题，致使用户对专业上的需求、内容上的丰富等更为迫切。

这几年，在监管部门的严厉关停不良自媒体，以及加大自媒体平台监查的力度的背景下，自媒体也走向了精细化的发展。

一方面，随着自媒体红利下降，自媒体人群趋于稳定。而在没有其他高效的增粉方法，自媒体运营遇到难题的当下，自媒体人需要做好内容低定位，进行精细化运营，谁能够在精细化运营中留着粉丝，建立自己的粉丝群体，那么谁才能笑到最后。

另一方面，在去年百家号、大鱼号、头条号等各大内容平台的巨额补贴下，自媒体还可以有赢利点。但如今平台补贴已经告一段落，依靠单纯的平台补贴已经无法满足自媒体作者的生存，未来还需要挖掘更多的自媒体变现途径。

总而言之，自媒体普遍存在鱼龙混杂、多而不精等问题，这些乱象情况严重破坏了自媒体生态系统。在有关部门对自媒体的严厉打击下，杉车网、今日头条等平台也对自媒体进行严管，将自媒体进行分化管理，带动优质自媒体走向精细化的发展道路。

汽车平台三方助力汽车媒体精细化发展

以2009年微博的上线作为自媒体的起点，那么自媒体行业发展已经快到了第十个年头。曾经火爆的内容市场，现如今存在一个现像：水稿、黑稿、抄袭比比皆是。而且一些内容平台监管力度不强，原创保护机制不完善。在没有严格的管理机制下，媒体为求达量便投机取巧，严重破坏了自媒体的生态。

在这助力自媒体实现精细化运营方面，各大内容平台都有不同的支持策略。例如：杉车网对创作者的原创内容给予原创标识，最大化保护创作者的利益。懂车帝则对创作者进行内容查重、数据反馈、过滤旧闻等换算法，打造优质的自媒体。总之，内容平台对自媒体的支持，主要通过运营、商业变现、品牌打造三大方面开启。

一、运营上：数据分析，带动内容发展

平台在给予自媒体发展空间的同时，也要助力于其在市场上的运营，毕竟再好的原创内容都需要得到曝光。自媒体运营机制不合理，很难将创作者的利益扩大，没有实际收益，创作者也会失去继续创作的动力。而当下自媒体需要做的是在仅有的用户量里，挖掘存量用户的价值，尤其对于细分垂直领域自媒体而言，获取忠实用户很重要。

一是，提升用户粘性以及建立社群，加强与用户的连接。懂车帝利用其智能推荐算法，综合用户点击量、用户完读率、用户个性化标签等多个方面，让自媒体清楚平台用户对于内容的需求，更加明确自媒体的发展方向。通过平台的良好运营机制，自媒体将优势发挥到最大化，从而带来效益。

二是，背靠成熟的内容平台，获取精准的用户数据分析。杉车媒体平台综合采用流量倾斜、数据支持、运营工具等，能帮助创作者精细化运营，有效的将创作者内容实现最大化发展。杉车内容平台通过推荐精准的内容用户给媒体带来新的流量，给自媒体提供更多精细化运营和商业化的机会。

二、商业上：整合多方资源，助力媒体多元变现

普通自媒体的商业模式不仅单一，还缺乏自主性和独立性。对于这些盈利只能通过公关、品牌广告获的营收的自媒体而言，在自媒体红利过去的这个冬天，急需解决“食不果腹”的问题。

寒冬下，与自媒体相辅相成的内容平台，也在为自媒体提供更多的商业价值，让自媒体实现盈利。杉车网不断开放平台商业能力，通过自身商务资源、IP资源，与各大企业相互合作，帮助优质IP实现多元变现，为创作者提供在平台补贴之外的商务对接，从而实现互利互赢。

当然，最近基本的支持媒体实现盈利的方式，可以通过平台补贴进行。杉车号媒体平台即将开通媒体收益机制，对于优质的汽车媒体给与相应的收益补贴，激励汽车媒体更好的进行内容创作，同时整合自身流量资源，与汽车媒体携手发展实现双方共赢。

三、品牌上：打造媒体个人超级IP，创造媒体价值

商业化是大趋势，自媒体横生的现状下，想要独树一帜就要有自己的优势，打造个人品牌，才能更大更强。同时也需要平台的支持、推广，毕竟在大平台的推广下，打造起来会比较容易。

就懂车帝而言，其开展各大活动，以创作者为核心，以优质IP为桥梁，激烈创作者的内在动力。让优质内容在各领域内产生良性化学反应，打造更加健康、可持续发展的内容生态。让好内容更有价值。

就杉车网来说，其大力扶持原创自媒体，鼓励自媒体原创积极性。通过定期宣传推荐优质媒体的原创文章，来形影更多粉丝，增强创作者在市场的影响力。帮助创作者建立自我品牌。而且还着手建立自媒体榜单，通过榜单来为汽车媒体树立自身IP形象，扩大品牌影响力。

自清自查，携手共创健康媒体生态

在这个人人都是自媒体的时代，想要还原一个健康的媒体生态需要内容平台、自媒体、监管部门共同的努力。做好自媒体并不容易，要想有好的发展，需要在适合的平台上发挥价值。同时，自媒体平台不仅要为创作者提供发展空间，还要严厉打击不良自媒体出现，助力自媒体精细化、专业化。

在精细化发展的大势之下，自媒体要有精准的定位，选择适合自己的领域，然后付出努力。自媒体人想要可持续发展，在内容上的创新是最重要的。不论是文字形式、图文形式，再到如今的视频形式，内容形式不断革新，所以内容上也要做到“质”的变化，用内容抓住人的眼球。

而且，作为信息的传递者，自媒体要遵守道德底线，虚假、抄袭、剽窃等行为都不可取，“伪原创”既是对他人成果的不尊重也是自身媒体素养低的体现。自媒体只有创造自己的核心价值，内容和形式上足够创新、够新颖才能吸引更多的读者，而创新才能为自己带来长远的发展。

除了自媒体做好内容的产出之外，一个媒体平台想要更好的发展，则需要严选精选优质的内容。自媒体平台需要杜绝不良自媒体在平台上肆意妄为，发布虚假的内容；做到自查自清，定期审核，不能等到事态严重时才重视，只有平台声誉打响了，才会吸引更多自媒体的加入。

一方面，要大力扶持自媒体自主创新，为其提供优质的内容素材，并督促自媒体走向正规化发展的道路。再者，给予自媒体更广的发展空间，也为优秀自媒体提供运营、品牌、商业等赋能，促使自媒体可持续发展，为平台提供更多优质的内容。

另一方面，对自媒体实行奖罚分明制度，既能鼓励优秀的自媒体进行创作，也能及时打击不良自媒体的自由生长。只有让自媒体越来越专业化、精细化，两者相辅相成才能将各自的优势发挥到最大化，也能带来实际效益。

总的来说，这些年自媒体行业突飞猛进，内容平台层出不穷。短时间内快速的行业扩张让我们的生活变得更加丰富的同时，也留下了不少监管漏洞。如今监管部门的严加打击给媒体及媒体平台敲了警钟。未来，行业在不断优化下，杉车网、今日头条等媒体平台也将带领自媒体走上新的高度，打造更为专业、精细自媒体发展道路，只有双方携手才能创造出更好的自媒体市场。

本文首发旷创投网，公众号ID：liukuangtmt

最后，记得关注微信公众号：镁客网（im2maker），更多干货在等你！