小米、华为、一加等手机厂商纷纷入局，智能电视产业有这么香？

手机厂商为何如此钟爱智能电视市场？

日前，一加宣布进入电视行业，且首台OnePlus TV也已经正式从工厂下线。至此，一加成为国内第三家入局智能电视产业的手机厂商，前两个则是早在2013年就进入电视产业的小米，以及最近刚发布新品不久的华为。

此前有数据显示，电视机的日均开机率已经由三年前的70%下降至30%。以这一背景为大前提，短短数月时间内，先后两家手机厂商以“新人”的姿态高调宣布进场，这个被看作“夕阳产业”的市场究竟有多“香”？他们进来之后想干什么？

从互联网电视到智能电视，“夕阳产业”迎来新一轮刺激点

有数据显示，2019年第一季度，我国彩电市场零售规模为1202万台，同比下跌1.1%，零售额为349亿元，同比下跌13.1%。依据近几年来的表现，这已经不是彩电市场零售规模和零售额的第一次下跌了。

自1925年约翰·贝尔德发明世界上第一台电视机到现在，电视产业已经走过了94年的时间。发展到现在，随着开机率的日渐降低，越来越多的人为电视产业贴上了“夕阳”标签。但是反观市场内的玩家，他们不仅没有过多气馁，更是迎来了更多的新玩家、新对头。

以往挑选电视的时候，用户往往多关注于屏幕尺寸/质量、分辨率、色彩饱和度、音质等，更多偏向于硬件部分。然而随着新入玩家的出现，电视产业发生了一些变化，用户挑选电视的时候有了更多的考量因素。

传统电视产业第一次真正意义上的变化以“互联网电视”为代表，这股热潮的引领者则是乐视电视。彼时，通过购买版权等手段，乐视电视的风头一时无两，即使是为发烧而生、有着众多米粉的小米紧跟其后推出了电视，也没能盖过乐视。

互联网电视的出现，给了原有的传统电视市场一记重击。乐视、小米成功案例在前，诸如风行、暴风、PPTV等也相继进入这一战场，凭借这一转变与契机，电视市场也迎来了一轮新的增长。

然而发展到现在，其中的多数已经悄然离场，或是“苟延残喘”，唯有小米一家独大，在其他家离场后，将空出来的市场一手拿下。

经过几年的发展，小米在互联网电视市场的份额已经位于第一，而这一创新所带来的增长力也渐渐消逝，电视产业再次变得“缓慢”起来，甚至出现倒退。为此，厂家们都在致力于寻找新的增长点。

从近一两年的态势来看，以语音交互为主的AI技术被电视厂商视为下一轮增长点。不过相比于此前互联网电视的“盛世”，这股基于AI技术的电视变革还没有大范围普及，用户教育工作也正在进行中，市场爆发尚缺一个契机。

小米奠基、华为引爆、一加紧跟，智能电视产业顺势而为

区别于传统电视，互联网电视的特征在于能够在线观看网络视频，而智能电视则基于互联网电视进一步升级，用户除了在线观看网络视频，还能做到安装/卸载各类软件等等。

可以看到，智能电视是近些年来电视市场的主流势力。与此同时，以小米为代表的厂商们也正在尝试赋予电视“新型交互功能”，实现基于语音交互的人机互动。

借助于“小米们”的努力，消费者对于新一波电视创新已经有了基本认知。就在此时，华为带着荣耀智慧屏进来了，一加也紧跟而上。对于他们来说，时机已到，此时不进更待何时？

具体而言，这里的“时机”的出现是外因和内因推动的结果：

· 外因：智能时代来临，客厅智能化势在必然

“智能化时代已至”，这已经是一个被众人认可的事实。这之中，作为最贴近消费者的家居场景成为智能化变革的主力战场之一，内里的玩家囊括了科技巨头、传统家电制造商以及形形色色的创企等。

落实到具体场景，作为主人家一进门就接触到，且一天中花费时间较多的细分场景，客厅的智能化更是智能家居重中之重。

目前，厂商多以音箱、手机、机器人作为智能家居人机交互的入口，而“电视”这一天然人机交互入口却因为开机率日渐降低等因素被严重忽视。从产品本身来看，电视天然拥有一块大屏以及声道，能够同时承担起语音及视觉交互。

另外，即使开机率日渐降低，但在客厅文化中，电视已然成为了不可或缺的一部分，相较于音箱等，“电视”的地位不言而喻。对于一众厂商而言，在智能音箱市场已经基本定型的当下，这是一个不错的入口新选项。

· 内因：智能家居市场前景大，抢占市场仍有期可待

根据中国智能家居产业联盟与中国信通院联合发布的《2018中国智能家居产业发展白皮书》数据显示，2018年我国智能家居市场规模达65.32亿美元，同比增长84.44%，预计到2020年市场规模将达到105亿美元。不管是眼下的市场实情，还是未来的预测，智能家居的潜力是实实在在存在的，且还有许多尚待挖掘的市场机遇。

众所周知，小米和华为早早之前就开始涉足智能家居市场，且各自取得了自己的成果。不过智能家居市场发展到现在，从技术研发到产品创新，似乎来到了一个瓶颈期。谁能率先寻得突破，谁就能先一步拿下更多市场。

依据目前的态势，他们显然是将电视视为了“突破点”。就智能家居而言，能够体现多样性功能服务的电视具备成为人机交互入口的实力，且还是一个“新市场”。

以智能音箱为例，作为智能家居的主流入口之一，虽然市场还有增长空间，但是玩家格局已经基本固定了。有数据显示，智能音箱的市场规模预计将在2020年突破2000亿元。由此进行类推，当电视开始被重视，并成为智能家居入口之一，其背后的市场潜力可想而知。

对于智能家居，这些企业是有“野心”的，小米和华为是早有布局，一加则是意图在手机业务之外寻求新的增长点。这时候，谁能先行打开市场，并运营得当，将是一个“新赛点”。

“智慧屏”横空出世，战火再起

以今年4月份智能电视网络零售数据为例，小米占据了18.2%的销量，俨然成为市场第一，紧跟其后的是创维、海信、TCL、长虹等。这其中，从传统电视到互联网电视，再到现在的智能电视，不断变化的只有前面的功能属性，至于“电视”这一产品属性则没有发生变化。

然而在华为带着荣耀“智慧屏”进入市场的时候，这一“规律”被打破了。在智慧屏的发布会上，荣耀总裁赵明曾表示，他们不会做传统电视，而是打破常规来革新大屏形态，“2019年我们将进入智慧屏时代（智慧互联），智慧屏不是电视，而是电视的未来。”

一时间，“智慧屏”刷屏了。紧接着，一加CEO刘作虎对外宣称将打造一款智能显示屏，但从本质意义上来看，这两者并没有差别。

然而事实真的如赵明所说，智慧屏并不是电视吗？奥维云网消费电子事业部分析师艾卫琦曾点出智慧屏的三大亮点：一是以更高的智能集成度跨越更多的应用场景，满足传统电视场景；二是智慧屏的大小屏跨屏互动操作、投屏互传、共享留言板适用于工作、游戏、家居等多种场景；三是智慧屏的升降摄像头能满足社交、娱乐场景以及IOT的智能家居场景等。

另外，再看一下荣耀智慧屏的各项测评，一句话总结：所谓的智慧屏不就是一个放大的手机吗？或者说，它依旧没有跳出“电视”的圈子，而是基于系统的进一步完善、硬件摄像头的配置等，让自己的“智能”服务不再只是软件安装/卸载以及语音交互之类。

不过不可否认的是，“智慧屏”这一新概念的出现以及背后巨头的出手，着实让电视产业迎来了一个小高潮。

过去的几年来，人们眼睁睁的看着厂商把电视的尺寸越做越大，价格却越做越低，令性价比逐渐走高，但这并不是一个“正常”的现象。当用户能够以不到2000元的价格拿下一台55寸大小的智能电视时，背后所反映的是厂商之间在产品和价格上的“较量”，换一种说法，即价格战。

为什么会这样？用家电行业观察家刘步尘的话来讲，厂商大打价格战的背后是本身创新能力的不足，“很多时候国内品牌都是在做微创新，而这种微创新并不足以支撑价格上涨。在产品同质化严重的情况下，价格战也就成为必然。”

随着华为的高调入场，这种以价格战为基础的拉锯战出现了变化。同样是55寸屏幕的电视，诸如小米等已经将价格压至2000-3000元，而荣耀智慧屏一上来就公布了3799起的价格，Pro版甚至标价4799。仅从价格来看，华为荣耀智慧屏并不具备很强的竞争力，然而在另一方面，其本身的创新力弥补了高价所带来的性价比问题。

对于当下的电视产业而言，华为荣耀智慧屏的出现提供了一种新的思路方向，在某种程度上打破了现有的僵局。照目前的态势来看，荣耀智慧屏将在接下来的一段时间内引领电视产业的潮流方向，不过作为一个“新人”，华为、一加能够动摇现在的电视格局，成功凭借“智慧屏”这一新兴产品概念拿下足够的市场并站稳脚跟吗？与此同时，同作为手机厂商，已经在电视产业打下厚实基础的小米能够抵挡的住这些新玩家的“步步紧逼”吗？

最后，记得关注微信公众号：镁客网（im2maker），更多干货在等你！