21亿美元！谷歌野心再起，拿下智能穿戴鼻祖Fitbit

谷歌似乎真的要推出自有品牌智能手表了。

定了！

“智能手环鼻祖”Fitbit决定以21亿美元的价格将自己卖给谷歌。至此，打开智能手环、智能手表市场的两大鼻祖皆落下帷幕。

值得注意的是，鉴于Fitbit此前已经收购了有着“智能手表鼻祖”之称的Pebble，谷歌可以说是一举拿下了智能手表、智能手环这两大主流智能穿戴设备领域的元老级公司。

光环褪去，Fitbit走下舞台

可穿戴设备一直是Fitbit的支柱产业，凭借智能运动手环，该公司曾利用不到3年的时间在北美掀起一股运动健康的热潮。一时间，Fitbit可谓风头无两。然而对于Fitbit来说，在产品层面仅仅依赖智能手环并不是一个长久之道，后来的市场也证明了这一点。

随着苹果和三星在智能手表市场的发力，功能属性严重重叠的智能手环首当其冲受到了创伤。面对这一情况，Fitbit也没有消极应对，而是通过收购智能手表鼻祖Pebble等来迎面挑战。这之外，Fitbit也曾涉足移动支付等服务，并推出耳机等周边配件，但从结果来看，市场反响平平，即使是低价策略，也没有能够挽救局面。

据IDC 2019 Q1全球可穿戴设备市场报告的数据显示，Fitbit已经被苹果、小米、华为与小米挤到了第五名，市场份额仅剩下5.9%。就目前的情势来看，鉴于Fitbit产品优势的逐渐减弱，以及其他厂商产品生态搭建的完整性，Fitbit想要打出一场漂亮的翻身仗是很难的。

谷歌接盘，“推出自有品牌智能手表”传闻再起波澜

早在Fitbit被传寻求出售的时候，与其进行相关事宜对接的投行Qatalyst Partners就曾表示，若它真的要进行出售，谷歌以及多家私募股权公司都有兴趣。而最终，由谷歌拿下了Fitbit。

此前谷歌向Fitbit提交报价的时候，外界就已经在猜测谷歌是否是真的要推出自有品牌智能手表Pixel Watch，事实上，关于这一动态的传闻早已经传了数年。

其实早年间，谷歌真的有计划要推出智能手表这一硬件产品，但据传因为与手机连接同步效果不佳、造型设计不够Pixel等诸多原因，谷歌最终放弃并封闭了这一项目，转而将精力更专注于智能穿戴设备操作系统Wear OS（前身为Android Wear）。

还没有改名的Android Wear在功能上较之初代Watch OS更为完备，也吸引了三星、摩托罗拉、LG、华为等合作伙伴，甚至苹果都愿意让自己的设备与Android Wear设备进行连接。但是因为更新实在缓慢，以致于合伙伙伴纷纷逃离，部分更是推出了自己的智能穿戴系统，正式站到谷歌的对面阵营。渐渐地，Android Wear不再受到谷歌的重视。

就以这样低迷的处境一直到了2018年，被科技圈逐步忽视的Android Wear在时尚圈引起了注意，成为时尚品牌追赶智能潮流的手中剑。至此，谷歌也顺势将Android Wear更名为Wear OS，成为时尚界的“宠儿”。可惜的是，谷歌又开始犯起了老毛病，如同当初的Android Wear一样，Wear OS在更新方面也一直令人心急，以致于Wear OS设备的销量也大幅下降。

相比之下，虽然最初不如谷歌，但在更新方面一直持续有力的苹果Watch OS渐渐走高。截至2018年底，IDC全球可穿戴报告数据显示，苹果已经凭借26.4%的市场份额远远甩开对手，超出第二名的小米13.3%。

不得不说，谷歌在智能手表业务上，开了一个好头，却打了一手烂牌。

时局渐起，谷歌再次出发？

在智能穿戴业务方面，尤其是智能手表业务，谷歌的表现是令人失望的，但这并没有阻碍“推出自有品牌智能手表”传闻的继续发酵，以致于人们在每次发布会来临之际都期盼着智能手表的出现。

今年年初，谷歌斥资4000万美元从Fossil手中收购了某种智能手表技术，但彼时Fossil集团的执行副总裁兼首席战略和数字官Greg McKelvey称，Fossil将首先把此次合作后诞生的新品推出市场，但这项技术之后会适用于第三方设备，并将开放给整个Wear OS生态系统。由此可以判断，虽然收购了某种智能手表技术，但是谷歌依旧没有打算推出自有品牌智能手表产品。

与收购Fossil的某项技术不同，谷歌此次是收购了Fitbit整个公司，这也不免让人联想到此前谷歌收购HTC知识产权和员工的案例。

通过收购HTC知识产权和员工的案例，谷歌成为了手机制造商，是不是也可以设想此次收购Fitbit，谷歌也将真的会推出Pixel Watch？毕竟对于谷歌而言，现在是一个推出智能手表产品的好时机。

对于智能手表而言，2016年是一个重要的节点。年初于拉斯维加斯举办的CES展会上，主办方特地为智能手表等可穿戴设备开辟了一块独立的展馆，但发展到年底，微软宣布关闭Band系列手环、手表等智能可穿戴设备的生产线，摩托罗拉退出智能手表市场，且这一颓势延续到了2017年。

根据IDC发布的全球可穿戴市场报告的数据，2016年的出货量为1.1046亿台，在2015年的成绩上实现了25%的增长率，而2017年的销量仅为1.155亿台，增长率仅为10.3%。作为一个新兴智能设备市场，这个成绩是较为“不正常、不理想”的。

彼时，因为功能过于单一、续航差、无法满足用户实质性需求等因素，智能手表、智能手环等皆被贴上了“鸡肋”的标签。

时至今日，智能穿戴设备市场已经走过了“消费者/市场教育”阶段，大众对于智能手表这一智能硬件设备也不再显得陌生。与此同时，苹果在2018年正式在Apple Watch的功能方面增添了心率监测等，朝着医疗设备方向迈出一大步，也将智能手表从过往的部分替代手机、运动监测等功能上做了进一步提升，引领了一个新的方向。

从身边多个案例来看，“健康”已经成为了诸多用户群体选择Apple Watch等智能手表的重要考虑选项。另外也有消费者调查发现，Series 4型号的ECG心电图监测功能也已经成为Apple Watch最令人向往的功能。

截至目前，纵览市面上主流的智能手表产品，包括华为、三星、小米等皆在产品中融入了健康监测功能。对于智能手表市场而言，“健康监测”功能不仅为其打开了一个新市场、扩大了用户群体范围，更是将它从“低迷”的状态中拯救出来。

于谷歌而言，智能手表已经迎来了一个极佳的市场风口，再辅以资本、硬件生态圈的协助，此时推出自有品牌智能手表是一个不错的选择。虽然收购消息宣布之后，谷歌的硬件主管Rick Osterloh在博文中表示，“ 谷歌还将继续致力于Wear OS和我们的生态系统，我们计划与Fitbit紧密合作，将各自在智能手表和健身追踪器等领域的核心优势结合起来。”但于当下而言，仅凭生态来争夺市场还是有一定难度的，若辅以硬件，谷歌才有机会扳回一城。

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