为什么微软需要TikTok？

这将微软对消费者社交媒体空间的一次豪赌

最近TikTok的事情闹得沸沸扬扬，而之前坚持封禁TikTok的特朗普，如今态度来了个大反转：

“无论微软还是其他公司在完成与TikTok的交易后，绝大部分钱必须交给美国财政部，因为是我们让这笔交易成为可能。”

在字节跳动同意完全剥离TikTok的美国业务后，吸引了许多卖家的目光，尽管特朗普一直在强调着其他美国大公司，而这场收购案闹到现在，也只有微软坚持到现在。

抛去政治上的博弈，微软这一次的入局更像是一次商业上的赌博。

为什么是微软

相比于微软，Facebook可能对收购TikTok更敢兴趣，毕竟TikTok在占领全球市场后，首先收到影响的便是全球最大的社交平台——Facebook。

但由于价格和反垄断的原因，Facebook甚至没能进入特朗普的名单。

· 高昂的收购价格

在疫情期间，字节跳动的估值一度达到1400亿。而作为海外主力军的TikTok市值自然也不会太低。

7月23日，泛大西洋投资和红杉资本组成的外资财团曾与美国财政部和监管机构洽谈了收购的相关细节，那时候对TikTok的估值就已经高达500亿美元（2020年的预计营收10亿元的50倍）。

500亿美元什么概念？作为BAT之一的百度，也仅有400亿美元的市值。

这一堪比天价的收购价格无疑让其他美国科技企业望而却步。

作为目前世界上最大的上市公司之一，微软在去年全年营收达到1430亿美元，实现利润442.8亿美元，并且微软还手握着1360亿美元的现金和流动资产。相比之下，Facebook在今年第二季度营收为187亿美元，净利润仅为52亿美元。

这么一看，微软更容易掏出这笔天价收购费。

· Facebook深陷反垄断调查

在过去几年里，苹果、亚马逊、Facebook和谷歌这四家科技公司已经在欧盟等许多国家和地区遭到了反垄断调查或巨额罚款，这也让华盛顿政府对硅谷几家科技巨头十分不满。

Facebook CEO扎克伯格与另外三家科技巨头的CEO共同参加了上月30日举行的美国国会反垄断听证会，这也让Facebook错失了这次收购机会。

相比之下，微软在垄断这个话题上有十足的经验，比其他科技公司低调了太多，这几年也从未卷入舆论漩涡。

除此以外，微软还有强大的政治资本，自然更受国会的欢迎，也更容易通过反垄断审查和美国外国投资委员会（CFIUS）的批准。

介于这两个原因，微软成为收购TikTok的最好人选，而Facebook只能眼睁睁错失这次机会。

微软的野心

对于微软现任CEO纳德拉来说，如何抢回失去的消费者市场，是他目前最头疼的问题。

除了商业软件市场，微软在其他领域似乎一直不太顺利。

在互联网创新变革下，微软接连错失了搜索、社交媒体、移动硬件、电商、流媒体五大风口：诺基亚手机业务、Yammer、Skype相继折戟。

就在今年6月，微软还关闭了自家的游戏直播平台Mixer，这原本是用来与业界龙头亚马逊的 Twitch 竞争，而这个平台投入巨大却并没有在市场引起波澜。

所以有人挖苦：微软收购一个黄一个。

目前，微软已退出了智能手机硬件、健身硬件和电子书市场，选择专注面向消费者的社交媒体领域，并且有几个成功的案例：2016年收购领英（LinkedIn），以及2018年收购编码合作网站GitHub，这几次收购让微软市值大增，也更坚定了微软CEO纳德拉的转型之路。

如果能成功收购TikTok，微软将拥有一个庞大的年轻社交媒体用户群体，这也得益于TikTok的数据和算法。

这次交易的关键部分，就是微软可以获得访问权限的数据和用户的权限。这将为微软提供直接数百万人的数据、算法引擎等技术支持，并且能与Xbox Live、微软研究院（Microsoft Research）等平台进行合作集成，甚至可以集成微软旗下的Minecraft这样的类社交游戏。

微软还有一项以消费者为中心的成功业务——Xbox游戏平台。上季度销售额因疫情期间大幅增长65%。从用户角度来看，Xbox游戏机与TikTok的年龄层次十分相似，但Xbox主要以男性用户为主，而TikTok用户大多为女性。如果能向TikTok上的女性用户精准投放Xbox广告，这可以转化更多元化的购物人群。

尾声

韦德布什证券公司分析师丹·艾夫斯在《华尔街日报》上谈及这次TikTok收购案时，给出了他的观点：这将微软对消费者社交媒体空间的一次豪赌：“对TikTok的积极收购（或战略投资）将使微软在竞争中崭露头角，并试图在未来10年与脸书等其他科技巨头就消费者业务展开竞争。”

相比起字节跳动和Facebook这一类的新兴互联网公司，微软既代表着旗帜，也代表着严肃。

作为20世纪人类进入IT时代的符号型企业，微软通过操作系统成功建立了自己的软件帝国，也在全球实现了垄断地位。但进入新世纪的微软过得并不顺利，也让亚马逊、Facebook等新兴科技巨头走到了前面。但微软毕竟还是微软，经历过这么多失败的微软至今都还是世界上最大的上市公司之一，而且维持这样的地位已经很久了，究其原因便是微软一直在尝试努力转型，哪怕转型的过程十分痛苦。

字节跳动作为互联网转型浪潮中杀出的一批黑马，它不仅在中国市场占垄断地位，甚至还在全世界引起很大的影响。

不仅是微软这种美国互联网科技公司，还是中国的后起之秀们，如何在一波又一波的商业浪潮中不掉队，是一个值得考虑的商业战略问题。

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