沉浸式产业迎爆发式增长，借助XR打造虚实结合体验是下一个发展点？

作为一个还在初步发展期的行业赛道，科技含量不高是当前沉浸式产业所存在的一个问题。

不眠之夜、又见平遥……随着一个个“爆款”的出现和流行，一种名为“沉浸式体验”的方式逐渐引爆当下的文娱产业。借助该方式，观众或游客不再置身事外，而是如同演员般，融入舞台和情境中，成为一部分。

就在10月24日于南京举办的第二届中国沉浸产业发展论坛上，南京市文化投资控股集团党委书记、董事长潘谷平，南京市文化和旅游局党委书记、局长金卫东，文化和旅游部产业发展司司长高政，均表达了自身对于南京文化科技融合创新发展及沉浸式产业的支持及期盼。

图 | 南京市文化投资控股集团党委书记、董事长潘谷平

图 | 南京市文化和旅游局党委书记、局长金卫东

图 | 文化和旅游部产业发展司司长高政

致辞之后，围绕“沉浸产业”，从剧本创作、技术支撑、项目实施等多角度出发，通过产业链上下游企业嘉宾及学者的主题分享，我们也进一步深入了解了沉浸产业的缘起、当下和未来。

本次论坛由南京市文化投资控股集团、国家文化科技创新服务联盟主办，江苏文创文化发展有限公司、上海幻境文化传播有限公司承办。

6年增长1100倍，年总产值48.2亿元，沉浸产业迎来井喷式增长

目前关于“沉浸式”的概念还没有一个最终版的定义，不过就在论坛现场，有多位嘉宾从自己的角度向观众解释了这一概念。我们从这多个解释中，可以总结为一个特征，即“沉浸式”更为强调观众的临场感、交互性、想象力，推崇“身临其境”的体验方式。

“沉浸式体验让我们有机会以不同的方式看待世界，让熟悉的事物变得陌生，同时又让生的事物变得熟悉，使我们获得在现实生活中无法获得的人生体验。人类需要这样的体验，需要这些释放压力、重新幻想和重新出发的仪式。”史诗沉浸创始人&CEO Steve M.Boyle在主题演讲《国际交流碰撞出未来沉浸产业的火花》中说到。

同时他也指出，沉浸式体验因为华丽、壮观、具有故事性的特性，让他相信这将在本世纪成为一种突出的，甚至可以主导娱乐的形式。

图 | 史诗沉浸创始人&CEO Steve M.Boyle

事实上，早年间就已经有所发展的鬼屋、模式逃脱就已经属于“沉浸式体验”的范畴，只不过在之前，它们还只是自我发展，到了如今，却是整个行业在推动。

此次“沉浸式体验”的开端缘起于2013年沉浸式戏剧《不眠之夜》的推出，国内赛道的则追溯到2016年。

从上海幻境文化传播有限公司创始人&CEO江杰在演讲《探索沉浸式综合体开发未来路径》中所分享的行业报告，我们了解到，国内沉浸式产业自2016年之后发展迅猛，在2017年实现了3800%的搜索增长量。从2016年至2019年，国内沉浸式体验数量从37个增长至1100个，实现了近29倍的增长，相比于2013年更是增长1100倍，最终在2019年获得了48.2亿元的总产值。

图 | 上海幻境文化传播有限公司创始人&CEO江杰

而在具体的呈现形式上，从最初的鬼屋、密室逃脱，现如今的沉浸式体验也已经发展成出了多种样式，并正在与更多的行业有所结合，诸如沉浸式实景娱乐、沉浸式演出、沉浸式新媒体艺术展、沉浸式健身房等等。

就在下午的论坛中，格兰莫颐文化艺术集团创始人之一的王雨馨带来主题演讲《沉浸式产品的商业化、大众化》，虽然现场并没有布置沉浸式体验，但通过视频展示的方式，她也让人们感受到了沉浸式体验与一般展览的不同于创新之处。

图 | 格兰莫颐文化艺术集团创始人之一王雨馨

同时，华影文旅有限公司CEO杨建林也带来主题演讲《行浸式夜游，赋能体验新视界》，以沉浸式夜游为例，表示“差异化+沉浸式+跨界融合”能够为“后浪们”打造喜爱的文旅产品。于景区而言，将交互科技与视觉艺术综合应用在景区，让游客深切体会，将能够助推中国旅游从“教科书时代”进入“泛娱乐时代”，推动旅游生态的发展。

图 | 华影文旅有限公司CEO杨建林

“未来沉浸式产业的发展将遵循‘一个核心、三维创新、五项举措’的战略。”上海文广演艺（集团）有限公司总裁马晨聘在主题演讲《沉浸式娱乐创造文旅项目新体验》中表示。

图 | 上海文广演艺（集团）有限公司总裁马晨聘

具体来看，“一个核心”指的是聚焦沉浸式产业，夯实文化IP系统开发与经营能力，注重产业链布局与渗透，“三维创新”指代文化生产新思维、文化产业新协作、文化科技新生态，“五项举措”则为全域性战略布局、多元融合跨界发展、数据化智慧体验空间、打响城市文化品牌、促进夜间经济蓬勃发展。

技术助推，沉浸式产业明年或迎新增长点

在主题演讲《沉浸式技术与产业发展的整体现状与未来趋势》中，国家文化科技创新服务联盟秘书长刘兵将国内沉浸式技术与产业的发展分为三个阶段：2005-2011年为前探索时期，2011-2015年为萌芽起步期，2015-2019年为快速成长期。

图 | 国家文化科技创新服务联盟秘书长刘兵

“快速成长期”阶段，沉浸式技术与装备发展在“十三五”期间被列入国家战略性新兴产业发展规划，国务院发文大力发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容，科技部、中宣部等六部门出台《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》加强沉浸化体验技术应用系统平台与产品研发，大力发展沉浸式产业成为我国新时期国家战略。可以说，这一文件的推出，为国内沉浸式产业的发展加上了一个火箭助推器。

可以注意到，在提及沉浸式产业的时候，“技术”总是一个离不开的话题，在这一块，当前国内的沉浸式产业的实力如何？

对于这个问题，刘兵也在演讲中给出了回答，谈到我国沉浸式产业发展存在的问题时，第一个就是“科技含量低”，“我国沉浸式产业虽体验项目数量大，但大部分项目规模小，科技含量低 、基本处于萌芽状态，并且业态之间差异巨大，缺乏龙头企业，产业集 中度低。”刘兵说到。

另外，“文化科技融合不深，高端复合创意人才缺乏，具有强IP和新奇创意的高水平沉浸式多媒体展示产品缺乏。”

同样是这个问题，在以“沉浸式艺术与技术跨界融合”的圆桌对话中，对话嘉宾们也表示，当前的沉浸式体验并没有在技术上实现一个跨越式的提升，诸如MR等技术的晕动症等局限依旧没有得到一个有效的解决或缓解。

图 | 圆桌：从左至右分别是上海幻境文化传播有限公司创始人&CEO江杰，teamLab无界美术馆总经理、上海大地诚泰文化科技有限公司总经理王冬，中国密室逃脱产业联盟创始人米守春，上海剧马当先文化传播有限公司联合创始人&运营总监齐奇，江苏矩鸿软件科技有限公司技术副总经理王长新

在技术未能有效满足的前提下，当前的沉浸式产业多以“内容为先”。不过，这种情况或许在明年将得到一个缓解。

主题分享《艺术与商业之间——沉浸式娱乐现状与国际发展趋势》中，NeXT SCENE（海外）创始人&CEO范哲表示，明年沉浸式产业将获得一个新的增长点，这背后的原因在于AI、5G、Volumetric（容积拍摄、虚拟制作）等技术与产业的融合，以及OpenAI等知名AI公司的入局。

图 | NeXT SCENE（海外）创始人&CEO范哲

事实上，虽然当前的沉浸式体验有些不同于我们过往所认知的另一种体验——XR，但发展至今，依据国家文化科技创新服务联盟主席代旭在主题演讲《文商旅融合发展的沉浸式体验经济新趋势》中所说，在文旅演艺体验模式的演讲过程中，沉浸式体验，尤其是重度沉浸式增强现实创新体验，是发展阶段4.0。

图 | 国家文化科技创新服务联盟主席代旭

从命名就能够看出，在这一体验模式中，诸如增强现实等前沿技术的应用与重要性。

虚实结合，沉浸式体验的下一个趋势？

看完整场论坛，我们可以注意到，在谈及沉浸式体验进一步升级和未来趋势的时候，有一个技术总是绕不开，也就是前面提到的“XR”，具体表现为虚拟现实VR、增强现实AR和混合现实MR。

加拿大魔方文化发展公司联合创始人&CEO郭梅君在主题演讲《构建创新拓疆的中国沉浸产业生态圈》中指出，VR/AR沉浸式叙事是一种StoryLiving全新范式，XR技术创造出的沉浸感能够实现一种感官的叠加，从而让观众获得空间与情感的双重“感知真实性”。

图 | 加拿大魔方文化发展公司联合创始人&CEO郭梅君

她进一步表示，沉浸式体验需要多项核心技术的支持，而沉浸式叙事与XR技术结合，将推动下一代娱乐走向沉浸式、体验型、互动性，这也是XR技术的趋势之一。

对于这一点，北京理工大学光电学院教授、北京市未来影像高精尖创新中心光电学院研究员翁冬冬也予以认同，并在主题演讲《沉浸式技术在主题娱乐领域的新应用》中，以实际案例更为形象生动的为我们展示了“XR+硬件设施”的成果，即虚实结合。

图 | 北京理工大学光电学院教授、北京市未来影像高精尖创新中心光电学院研究员翁冬冬

翁冬冬以虚拟现实为例，正如前面圆桌对话嘉宾所提到的，晕动症是这一技术的主要瓶颈。数据显示，沉浸于虚拟现实模拟中20分钟后，80%的人将会产生不舒服的症状。可以说，晕动症的存在，是阻碍VR技术发展的主要因素。

针对这一点，翁冬冬提出“保持前庭与视觉运动线索一致”的解决办法，简单讲，就是让现实场景与虚拟场景做到大致同步，令用户在虚拟环境中行走时，能够真实行走在真实环境中，且障碍物等一应设置都有相对应的硬件基础设，“为游客提供视觉与运动觉相匹配的高沉浸体验。”

One More Thing！

本次论坛，除了沉浸产业供应链上下游企业嘉宾带来的观点碰撞，与他们一起，到场观众也见证了沉浸式文旅新型业态培育平台发布暨国家文化科技创新服务联盟沉浸式产业专业委员会的成立。

“就沉浸式产业来说，需要多方面专家和团队的探索与实验、联动与协作，因为这是没有直接的“前车之鉴”经验可循的综合整体创新。”上海戏剧学院原院长/中国戏剧家协会副主席韩生说到，同时他也担任着沉浸式产业专业委员会主任一职。

图 | 上海戏剧学院原院长/中国戏剧家协会副主席韩生

“沉浸式专业委员会将在文旅部产业司和国家文化科技创新服务联盟的指导下，以市场和沉浸式产业发展需求为导向，强化跨界协同创新，不断聚集沉浸式产业相关企业、高校、研究机构及投融资方面的优势力量，建立并不断完善从产业咨询、概念创意、深化设计、工程建设到投资运营的全链条创新服务，为沉浸式文旅新兴业态培育平台的建设和发展提供支撑。”

依据国家文化科技创新服务联盟副秘书长何雪萍的介绍，沉浸式文旅新型业态培育平台成立后，将以沉浸式文化创意设计服务为核心，建立从IP开发、创意与空间设计、软硬件系统集成、投融资与运营管理的沉浸式产业全链条服务体系，开展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等数字技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容，同时应用5G、大数据、定制小程序等最新技术，打通线上线下两个场景，扩展基于移动互联网的新消费空间，构建线上线下协同的文旅消费产业新生态，升级文旅产品供给，打造文旅场景消费新热点。

图 | 国家文化科技创新服务联盟副秘书长何雪萍

目前，沉浸式文旅新型业态培育平台正围绕沉浸式产业相关标准的编制工作进行征集。何雪萍也在现场宣布，明年，平台将培育30个沉浸式文旅新型业态应用示范项目 建设10个沉浸式新业态孵化基地；未来三年，目标是培育100个沉浸式文旅新型业态应用示范项目、建设30个沉浸式新业态孵化基地。

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