拼多多退出，抖音匆忙“补位”，2021年春晚舞台忽成迷局

对于这个变故，拼多多公关表示，“不予置评”。

“拼多多最近接连曝出负面消息，再上春晚就不合适了。”相关人士表示。

近日，据《晚点 LatePost》报道，拼多多已于近期退出与央视春晚的红包合作项目，不再担任2021年春晚独家红包互动合作伙伴。

距春晚开播不到一个月的时间，拼多多突然退出，而据传，抖音或将成为备选平台，正在匆忙“补位”，至此，2021年的春晚合作方忽然成为迷局。

拼多多错失的春晚舞台

时间回到2020年8月，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线。

9月，央视官宣，拼多多成为央视总台2021年春晚独家红包互动合作伙伴。当时，有专家预言，拼多多将在春晚舞台上大力推广其“支付业务”和“多多买菜”平台。

2020年年底，拼多多的“多多买菜”正开拓新疆市场。

然而，时间停在这一刻，2020年12月29日，拼多多一驻守新疆女员工在回家的路上不幸离世。随后的10天里，14次热搜，拼多多成为全网讨伐的对象，形象一落千丈。

有内部人士预测，这次退出，也是情理之中。

虽然拼多多暂未在内部发布相关的全员通知，但拼多多负责春晚项目的主管已向下级员工传达该消息，目前拼多多负责春晚项目的团队已从北京撤回上海。

对于这个变故，拼多多公关表示，“不予置评”。

抖音补位，再与春晚合作

拼多多退出后，快手与抖音成为接替拼多多，成为春晚独家红包互动环节的备选合作平台。

据了解，抖音曾是2019年的春晚独家社交媒体传播平台，快手是2020年春晚独家红包合作伙伴，都有春晚活动经验。

而接近字节跳动的人士表示，由于快手已经参与过春晚红包的独家合作，所以抖音的胜率更大。

目前，在字节跳动的招聘官网上，已增加57个 “春节专项” 招聘职位，其中包括56个研发岗位和1个风控策略产品经理岗，疑似为春晚红包独家合作做准备。

2015年的春晚，微信依靠摇一摇红包功能，激活了800万的微信支付用户，在春节短短数日里完成了支付宝八年的工作，打响了春晚红包大战的第一枪。

从此，互联网巨头开始积极抢占春晚流量入口。微信、支付宝，淘宝、百度、抖音、快手，统统都开启到了春节发现金红包的玩法。

不得不说【支付】如今已成互联网巨头们的必争之地。据《前瞻产业研究院》数据显示，2020年二季度，支付宝、腾讯金融和银联商务分别以49.16%、33.74%和6.93%的市场份额位居前三位。

面对央视春节晚会这一拥有超过10亿观众的超级IP，字节跳动也自然不会错过。企查查显示，2020年字节跳动新增“抖音支付”商标信息，国际分类为“金融物管”，商标状态为“商标申请中”。

如果抖音今年成为春晚独家红包合作伙伴，极有可能会在第三方支付的市场中抢一杯羹。

不过，临时替补，对抖音也是个极具挑战的业务。

据了解，春晚红包活动带来的高并发流量，对云计算、存储等基础架构是一次不小的考验。如今在不到一个月的时间，抖音要完成从产品、技术、供应链等等工作，不管是内部抽人还是社招，对任何一家互联网巨头都是一项艰巨的任务。

“时间紧任务重，抖音现在应该面临的压力也比较大”，上述知情人士表示。

说不定现在的抖音正在“封闭式开发”，为了保密或者赶进度，公司会包下酒店或者别墅，所有的开发测试人员集中起来工作，除了吃饭睡觉就是工作，一般会持续一到二个月的时间。

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