抖音的视频社交野心

字节跳动一定要做社交。

还有不到十天的时间，就到了2021年的春晚，此刻抖音的技术团队想必正在加班加点赶进度，毕竟临时替换拼多多上阵，一切都要匆忙准备。

不仅如此，近日还有网友爆料，抖音要求所有用户在2021年2月1日前删除站外引流信息，禁止从抖音公域引流到微信、QQ等站外私域流量。

也就是说，“抖音正在封杀腾讯”、“抖音将全面闭环”。

不过，这个消息很快收到了抖音官方的回应：消息不实，禁止的是财经、医疗垂类创作者站外引流，其他用户不受影响，且此事件在微博、知乎等平台明显有水军组织推动。

这似乎只是一个小插曲，然而，以抖音为入口，字节跳动的视频社交野心正在大步前进。

封杀与被封杀

还是得从春晚说起。

前不久，抖音正式宣布成为牛年春晚的独家红包合作方，外界分析，此次抖音将在春晚舞台推出支付业务，重现当年微信支付的好成绩（一次春晚合作激活800万的微信支付用户）。

图 |北京字节跳动CEO张楠

而就在前几日，北京字节跳动CEO张楠的发言，让这次合作多了一层意义。张楠表示：因抖音被微信封禁，用户的表达互动需求在抖音内部开始发酵，从而促进了抖音的社交。

除了张楠，字节跳动还有多位高官曾经在公开场合diss微信对自家产品的封禁，这里必须提一下故事的开端——2018年。

彼时，抖音不过是刚出社会的小年轻，BAT阵列里还是没有字节跳动的位置，然而，微信朋友圈里越来越多的抖音小视频， 让微信感到压力。

2018年5月，一个名为《戏精博物馆》的H5在朋友圈刷屏，随后链接打不开，抖音发布公告称遭微信封杀，从此“头腾大战”从幕后走向了台前。

然而，两年后的今天，让我们回到开头，“封杀”与“被封杀”的两个角色开始调换。虽然被证实是假消息，但是不可否认，当年的“屠龙”少年已成为故事里的另一条龙。

自微信不能打开抖音链接后，字节跳动就开始了社交的尝试，从多闪到飞聊，似乎都没有打开局面，于是抖音开始自己尝试做社交。

抖音与社交

很有意思，张楠在这次发言中明确表示，本来抖音的社交需求是交由微信来承接，然而因为微信无法打开抖音链接的问题，让字节跳动意识到，“外部引流是行不通的”。

这是2021年的一次对话，时间往前移一点，2020年的3月，张一鸣也曾因同样的原因解释了抖音为什么要做社交。

张一鸣在一次公开演讲中提到：

“有很多朋友问我，为什么要做社交，公司内部也有反馈，别跟某公司竞争，压力很大的。我给大家看这张图，是用户用微信发送消息时抖音链接被屏蔽的截图，去年我们仅在App内就收到20万的用户反馈，大家在问，为什么不能通过微信分享链接？为什么不能给我妈妈发抖音视频？我们可以放弃商业利益，避免竞争，不做某件事情，但是我们如何面对这20万用户的吐槽，这个问题要不要解决？”

要解决，不管是因为什么原因，抖音自此开始了视频社交的尝试。

2020年4月，抖音内测“连线”功能，点击后随机匹配用户进行实时视频聊天。陌生人视频聊天，似乎还为成为当先的习惯，随后，抖音上线了“朋友”标签，让用户可以以视频的方式与朋友交流分享。

这个功能到底好不好用呢？在调查过程中，一个很有意思的现象出现了，在年轻一代中，微信依然是交流的主力，而且用的最多的场景是工作中，抖音的视频交流方式基本没有使用过；而在父辈中，抖音的视频、直播交流是十分流行而且已经多次使用过的功能。

春晚与故事

眼瞅着春晚就要到了，支付宝开始集五福了，抖音事关春晚的故事即将拉开序幕。张楠已透露了今年部分抖音的玩法，除了最基本的红包雨外，还有视频拜年、春晚特效和小游戏等玩法，抖音上的熟人互动，能不能成功，或许就在今年春晚的答卷上。

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