造车也开始“内卷”……

待2023年，这一波造车势力间会因为同质化而开启“价格战”吗？

芯片，已经成为当下汽车厂商的头等大事。

这不，有消息援引业内人士的话，为了保证“不缺芯”，特斯拉正准备为购买芯片提前付款。更甚者，知情人士表示，特斯拉也在考虑直接购买代工厂。

为了芯片不断供，竟然都要大手笔买工厂了，这里不得不说一句，不愧是人狠话也多的特斯拉。

而在缺芯问题的背后，我们也看到汽车搭载的芯片正越来越多，这意味着汽车正大步走向智能化、自动驾驶。只不过，在千篇一律的宣传亮点下，在某些功能你有我有大家有的氛围下，“内卷”文化似乎也正侵蚀着造车赛道。

缺芯“逼迫”代工厂与汽车厂商发生转变

特斯拉之所以提前付款，最终目的是想确保产能。但需要注意的是，这一方式在过去还是较为少见的。

一般来讲，代工厂都是根据不同客户的订单需求来灵活分配产能，但在当前“缺芯”的大背景下，代工厂的行为模式似乎已经发生了些微变化。据悉，许多代工芯片制造商已经开始允许大客户预付定金，以保证能够以固定价格完成某些订单。

以特斯拉为例，其FSD芯片由三星代工生产，有日本野村证券分析师CW Chung表示：“鉴于目前的产能短缺，三星可能会把占用产能交给特斯拉这样的公司，毕竟后者使用其芯片的生命周期更长。”

事实似乎也是如此，一位了解三星在此事上想法的人士说，该公司已经将部分生产线专门提供给特定客户，并对进一步讨论持开放态度。

当然，在能力范围之内，汽车厂商也可以选择从源头上解决问题——拥有一家自己的芯片代工厂，比如特斯拉。“特斯拉一开始会购买产能，但他们正在积极考虑购买自己的代工厂。”特斯拉供应链咨询公司Seraph Consulting的创始人兼首席执行官Ambrose Conroy说到。

只不过，对于特斯拉收购代工厂、自己造芯这件事情，业内似乎并不是很看好。贝恩公司驻上海合伙人Velu Sinha表示：“当他们看到收购代工厂的高昂价格标签时，就回去排队下订单。”据悉，眼下要建设尖端代工厂的成本已经高达200亿美元，而运营此类工厂更是非常复杂。

可以说，为了解决芯片短缺的问题，各汽车厂商可谓是使出了浑身解数。到了什么程度呢？已经有不少汽车企业高管轮流在芯片制造商门口蹲点，以便能够抢先对手一步，将最新生产出来的芯片拿到手。

比如长安汽车，其董事长朱华荣在日前举办的股东大会上就明确表示，为了保证生产经营的正常进行，公司一直有高层领导蹲守上海。与之同样采取蹲点策略的还有长城汽车等等。

此外，除了蹲点，包括福特、特斯拉在内的汽车厂商也在尝试通过其他方式解决芯片短缺问题，譬如重新设计汽车零部件，直接避开使用短缺芯片，转而更多采用可得芯片实现相应功能。又或者，有的厂商选择通过改写可得芯片，进而设计出短缺芯片需要的功能进行使用。

比如特斯拉，它的解决方案中就包括了第一种。马斯克在5月份的投资者会议上透露，公司正在选择新的微控制器，以绕开目前短缺的芯片品类，重新设计相关的软件使其与其他芯片兼容。

而不管是何种解决方案，亦或是工厂因缺芯而停产等现状，都在指向一个事实——随着传统汽车向智能汽车转变，芯片在汽车行业正扮演着越来越重要的角色。

芯片需求大，造车谨防“内卷”文化

依据德勤的预测，电子产品在汽车总成本中的占比仅为18%，到2020年上升到了27%，2020年为40%，至2030年将达到45%。而如今的一辆标准汽车中，AlixPartners全球联合负责人指出，芯片已经多达1400颗，且随着行业向电动汽车，自动驾驶汽车进军，这一数字还会不断增加。

与此同时，就在去年一年，国家相关部门就发布了《智能汽车创新发展战略》等三份文件，明确提出，“到2025年，有条件自动驾驶的智能汽车要达到规模化生产，实现高度自动驾驶的智能汽车在特定环境下市场化应用。”

另有数据预测，两年后，中国智能车市场规模将达到2371亿元，到2030年，这一数值将突破2万亿元。

一边是政府的大力扶持，另一边是大规模的市场潜力，也难怪第二波造车热潮的发生，且相较于第一波造车热潮中的纯粹玩家，这一次的新入场者在身份上可谓多种多样，覆盖了互联网大厂、手机厂商、家电厂商等等，甚至可以说，只有你想不到的，没有他们不敢做的。

只不过，不管是华为这类不直接参与造车的玩家，亦或是蔚来小鹏理想这类造车“旧势力”，以及百度、小米这类造车“新势力”，在对汽车产品做宣传时，亮点翻来覆去无非还是那么几点，包括长续航、智能网联、自动驾驶等等。这不免让人想到了“内卷”这个词，说的更具体点，即同质化竞争。

不可否认，以上三种功能都存在一定的必要性，也代表了未来汽车产业的趋势，但在具体的落地实施过程中，正如此前某汽车品牌4S店工作人员所说：“对于智能汽车而言，某些功能其他品牌上了，即使消费者不用或者使用频率很低，我们也必须有。”这算是一个典型的“内卷”场景了。

看到这里，我们不免想到了情况类似的智能手机，比如手机镜头，你用徕卡，我就上蔡司，你像素达到6400万，我就来整个1万像素……事到如今，随着各品牌旗下的手机种类越来越多，“挤牙膏”似乎也正成为常态。此时，价格战似乎再次回归，比如新近发布的、搭载了旗舰芯、售价最低仅999元的某款机型。

可以看到，因为玩家阵营中真正推出量产车型的还不是很多，因而当前的智能汽车赛道虽然还是很热闹，但是还不到最热闹的时候。但是，随着新玩家的进入，等到2023年他们的量产车型相继面世，那时候，眼下已经初现形态的“内卷”文化会如何发展，那些现在还坚持走高端市场、不降价的玩家是否会改变态度？

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