字节“大力”裁员，“逃离”K12的在线教育还剩什么？

在失去“摇钱树”K12学科培训后，在线教育如何继续攻占市场？

在线教育企业，都在忙着裁人。

昨日，一条关于“字节教育版块全部裁掉”的朋友圈截图在各大社交平台疯狂流传。

随即，越来越多的截图、言论信息开始被人拿出来探讨，包括大力教育发给员工的告别信；

还有脉脉上探讨裁员、赔偿方案的各种发帖。

同时，也有接近大力教育的人士出面表示，裁员消息属实，但不是全部，部分业务关停、调整。

这么看来，即便是打造出头条、抖音等现象级产品的字节跳动，面对“双减”政策也只能避其锋芒、退后一步。

此时，距离字节跳动正式成立“大力教育”品牌，才不过10个月时间。

3月份放话“4个月招聘一万人”，如今裁员数千人

虽然自2017年就初步试水教育行业，期间也通过内部孵化、收购、投资等等手段编织出了自己的教育版图，但直到去年10月29日，字节跳动才把各个教育业务由原本的一盘散沙，统一收编到新鲜出炉的“大力教育”品牌。

这之后，字节跳动可以说是全面发力，在抖音等线上线下流量入口铺设大量推广内容。

此外，为了区别于其他友商、进一步增加自己的竞争力，更是开设硬件业务线，推出了首款硬件产品“大力智能作业灯”。

既然成立了新业务线，又是推广在线教育，又是推出硬件产品，怎么能没有人呢？

这不，就在今年3月份，员工数已经突破1万人的大力教育宣布，将于未来四个月内招聘1万人。

如若招聘计划顺利，最晚在今年7月，大力教育的员工数就已经突破2万人。

但戏剧性的是，上个月刚完成扩招指标，这个月就开始裁员了。

依据大力教育某内部人士所透露的，此次裁员规模在数千人。

当然，在裁员这件事上，大力教育还算晚的。

在它之前，包括高途教育、猿辅导、学而思等知名教育企业，已经开始了内部业务裁员、调整，对外则收缩新人入职通道。

“5月30日，高途刚给我发了入职确认信息的链接，我5月31日迫不及待租了房准备入职，刚交完房租，高途HR就告诉我，不要人了。”被爽约的应届毕业生吴某表示。

除了直接毁约，这类企业的操作还包括延期入职，以及以“岗位已经招满”为由要求新人“立即上班与延期入职”二选一。

曾几何时，在线教育如火如荼的进行着抢人大战，比如学而思，为辅导老师提供8-12万的年薪，还有每年2次的晋升机会。如今，这些在线教育机构却像恨不得吃一颗“后悔药”，将未入职的新人全部拒之门外。

在线教育企业还剩下什么？

此次“双减”政策中，针对“校外培训”的主要有这么几点：

一剂猛药下，在线教育企业集体受挫。

比如新东方，截至今天收盘，每股报价16.5港元，相较今年2月份的最高值158.8港元，半年下跌了90%。

看完这些，我们不禁思考，在线教育企业还剩下什么？

· 在线课程“大换血”

以大力教育为例，依据网上的消息，大力教育已经暂时关停GOGOKID和你拍一，至于清北网校、瓜瓜龙启蒙等业务，则会留存。

作进一步验证，镁客网也去App Store进行了搜索，以上两款关停的产品已经消失，也有家长收到了来自官方宣布暂停课程、退还费用的《致家长的一封信》。

而在“清北网校”，我们依旧能够看到正在进行招生的、覆盖一年级到初三的学科课程。只不过，这些课程的上课时间都被安排在了学期内周一或周五晚6点之后，从上课节奏来看，也是遵循了上课30分钟、休息10分钟的规定，且晚上9点前结束。

再看“瓜瓜龙启蒙”，该App内已经没有学科教育课程售卖，而是以思维、美术、人文、英语（兴趣培养）等素质教育为主。另据消息称，瓜瓜龙也在探索音乐、编程等素质类内容。

事实上，仔细阅读“双减”文件，我们可以发现这样一段文字：

鼓励有条件的学校在课余时间向学生提供兴趣类课后服务活动……可适当引进非学科类校外培训机构参与课后服务。

非学科类校外培训？

于在线教育类校外培训机构而言，这就是“一扇窗”。

反馈到各家的动作上，除了前面提到的瓜瓜龙，包括新东方、学而思、猿辅导等在内，均在经营范围内增加了艺术、科技、体育等素质教育类培训，以及校外托管、家长教育咨询等服务。

在“双减”政策落地后，所有企业都在尝试转方向，转向素质教育、成人教育这类一直K12教育“碾压”的教育市场。

就在最近，我们的电梯里也新换了一批广告，其中有一个来自于在线教育行业，但是内容不再是过往的K12课程，而是成人技能培训。

放在过去，这怎么会发生呢？

· 硬件端持续发力

虽然在线课程业务遭受到重创，并忙着转型、裁员、开发新内容，但是在硬件端，不管是大力教育，还是猿辅导，硬件部门都没有受到什么影响。

举个例子，即便昨天被曝出内部裁员、业务部分关停和调整，大力教育旗下新一代智能学习灯也依旧正常开启发售，图文类、视频类宣传内容更是不少。

有大力智能硬件业务团队人员告诉媒体，硬件业务线一直运转正常，还在出新品，也在不断招人。

学习教育用智能硬件产品，要再次发力了？

其实，硬件赛道早已陆陆续续迎来了不少玩家，小到创企，大到上市企业、行业龙头。

在产品的形态上，也可以用大同小异来形容，比如学习智慧屏、比如智能词典笔、学习型陪伴机器人。

就市场容量来看，依据腾讯研究院发布的《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》中预测，2021年教育智能硬件市场规模有望扩大至453亿元；2024年，这一数字将接近1000亿元。

但值得注意的是，虽然有着千亿成长空间，也迎合了当下各产业智能升级的需求，但是抛开表面看本质，“学习效果”才是关键指标。

而现在的问题是，即便家长为孩子买了智能硬件用于学习，后者“大脑”中也存储有海量学习教育内容，回到现实，很多人用完之后并没有什么效果。

这也是教育智能硬件厂商需要思考和解决的问题。

最后

2020年底、2021年初可以说是在线教育的近些年来的巅峰时刻。

彼时，春晚开播前的十个广告时段中，在线教育广告占据了3个份额，分别是猿辅导、学而思和作业帮，甚至在一些主持人口播、春晚小品中，我们都能看到在线教育品牌的身影。

同时，单笔最高16亿美元的融资纪录、疫情驱动下在线教育需求的暴涨，无疑为在线教育这个行业增添了不少光环。

但到现在，“双减”政策的实行，也相当于给火热的在线教育按下了一个暂停键。

都说，大力出奇迹。而在监管之后，“大力”又该如何“出奇迹”呢？

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