2021年99公益日正式启动，深耕可持续公益助力共同富裕

今年的99公益日与公益伙伴一同奋进，不断与社会发展同行，为公益的社会价值寻找新的可能。

一年一度的99公益日将于9月1日正式启动。在迎来第七年之际，99公益日将在配捐机制、产品体系、企业联动、公益基础建设等四个方面进行全面升级，聚焦共同富裕。

腾讯公益慈善基金会（以下简称“腾讯基金会”）将投入50亿元，用于99公益日及后续的激励金支持、公益数字化建设以及一线公益帮扶，为中国公益事业的可持续健康发展提供助力，为“第三次分配”提供有力的公益技术平台和数字能力服务保障。

腾讯公司高级副总裁、腾讯基金会理事长郭凯天在8月30日上午启动仪式上表示：“腾讯植根在中国，得益于时代，投入共同富裕事业，是心之所至，理之当然。腾讯基金会希望联合兄弟公益机构进行项目共建共创，提供普惠性公益慈善服务。”

10亿公益总激励金，促进善心细水长流

郭凯天透露，为了与更多伙伴一起促进公益的可持续发展，今年99公益日将升级一系列互动玩法和资源投入，并把10天内的密集行动，变成365天的细水长流。

图 | 腾讯公司高级副总裁，腾讯公益慈善基金会理事长 郭凯天

第一个显著变化是，今年的99公益日将从往年的三天增加至十天（9月1日开始到9月10日结束），并细分为主题日（1日至6日），行动日（7日至9日）和感恩日（10日）。

其中，主题日将分别围绕青少年成长、乡村教育、生命救助、科技助老、共同富裕以及碳中和六个主题，并动员腾讯全线业务能力参与。值得一提的是，9月5日中华慈善日当天的主题是“共同富裕”，将通过与腾讯新闻联动，引导广大用户关注该主题下特殊地区、特殊人群的公益项目。

第二个变化则是项目支持资金的加倍，从4亿元增加到10亿元，且更加注重对公益项目长期运营的扶持。

在10亿元总激励金中，约六成将用于支持99公益日期间的项目募款，另外约四成将在99之后，用于对管理良好的项目进行资金和技术支持，增强这些项目的长期运行能力。

40亿公益基础设施投入，助力第三次分配技术升级

在99公益日及后续投入的基础上，今年腾讯基金会还将投入40亿元进行公益数字化投入和一线公益帮扶，让99公益日的善意扶持扩展至全年。

腾讯公司副总裁、腾讯可持续社会价值事业部负责人陈菊红透露，腾讯基金会将投入其中的30亿元，与各级政府、慈善组织一起，为低收入群体和欠发达地区提供医疗、教育等领域的全面扶持。

图 | 腾讯公司副总裁、腾讯可持续社会价值事业部负责人 陈菊红

除了直接资金援助外，腾讯公益还将提供平台支持，帮助这些项目连接更多的社会资源。

同时，腾讯基金会还将投入10亿元，用于助力公益行业的数字化建设和慈善组织的培育发展，助力公益行业更好地参与第三次分配。

除了资金支持外，腾讯还将继续开放自身的产品与技术能力，为公益组织提供“数字化工具箱”，提升项目运营、善款管理、透明披露、公众动员、社会创新等核心能力，从技术的角度帮助公益伙伴履行好第三次分配的职能。

“在资金和技术上支持真实、可靠、有效的公益行为，是我们在公益中践行向善的出发点。”陈菊红希望，今年“99公益日”作为升级的起点，能够与公益伙伴用社会的慈善力量，让更多、更公平的发展成果惠及全民。

小红花玩法升级，腾讯全产品生态连线参与

让更多人参与到公益当中，一直是99公益日的初心。去年首创的行为公益“小红花玩法”受到网民的追捧。今年小红花玩法再度升级，推出小红花账户、每日益答等创新产品，并将小红花融入到更多的产品生态中，覆盖更多的爱心用户和爱心企业。

据透露，爱心网友每天在腾讯公益平台捐赠不少于一块钱，捐步不少于一万步，或者参与公益答题，都能获得小红花。积累的小红花将作为“公益等价物”，不但能助力好友配捐，还将可以在爱心小铺中兑换公益奖励以及实地参与公益项目的机会。

除此之外，小红花也将连接超过20个腾讯的业务和产品生态，包括微信支付、QQ、腾讯视频、看点、QQ音乐等产品生态，通过捐阅读时长、会议时长、公益问答等多种方式，让普通用户能够在日常工作和生活场景中也能做好事、获得小红花。

腾讯公益还联合智慧零售、腾讯游戏人生等平台，与百余家零售企业推出“爱心券”，捐款即可获得。爱心券全面覆盖餐饮、零售、酒旅、出行等，全棉时代、自然堂、沃尔玛、天虹、名创优品、麦当劳、奈雪的茶、华润万家、便利蜂、coco、Tims咖啡、周大福以及三棵树等爱心企业伙伴都将参与其中。

5年5亿公益传播激励，打造好事品牌传播力

每一个好事都可以成为包含善意的“好故事”，从而带动更多人一起做好事，参与公益、监督公益。

今年启动仪式上，腾讯集团副总裁，阅文集团首席执行官，腾讯影业首席执行官程武宣布设立“5年5亿”的专项公益传播激励基金，鼓励各界媒体以及自媒体参与公益传播，关注公益事业进展，监督公益项目执行。

图 | 腾讯集团副总裁，阅文集团首席执行官，腾讯影业首席执行官 程武

基于腾讯公益平台上众多感人的故事，99公益日推出“回响计划”2.0版本，探访典型案例，将好的故事视频借助平台推送给捐赠人；“小花联盟”则更专注女童保护类项目的背后故事，联动年轻女艺人发声，呼吁关注女童健康成长。

为了让好人好事打动更多人，今年99公益日还将对“公益自媒体合伙人计划”全面升级，帮助更多自媒体和公益机构的“牵手”，鼓励媒体人做互联网公益的见证人、守门人、同行人。

除了挖掘好故事本身外，99公益日今年还继续借助品牌和IP的传播势能。“品牌IP联萌"将迎来新伙伴，形成一个横跨互联网 、文博、快消、3C多个行业的多元化公益共同体。

腾讯QQ、微信气泡狗、王者荣耀妲己、QQ音乐企鹅&扑通、腾讯视频鹅东尼、阅文全职高手叶修、全民K歌安子，还有敦煌九色鹿，以及跨越各行各业的奥利奥、海尔兄弟、黑人牙膏、快手小六、小茗同学组成更强阵容。中央民族乐团、河南博物院也将以合唱、古乐器演奏等文化艺术形式参与到99公益日活动，号召一块做好事。

腾讯游戏集结近20款游戏和电竞赛事，号召玩家以多种形式进行公益助力和公益科普，为河南灾后文物修缮，长城、敦煌莫高窟、云冈石窟的数字化保护等公益项目提供支持，让更多人关注文物国宝的修缮、数字保护与演绎，助力优秀传统文化的保护、传承与弘扬。

动人的故事和鲜活的创意，是对公益新一代最好的号召。程武表示，“腾讯希望用十年、二十年乃至更长的时间，助力社会培育现代公益理念的土壤，让这片土壤滋养出博爱热忱、乐善好施的年轻人。”

定位公益的时代新角色，探索共同富裕下的新路径

时至今日，公益已经不再是简单的“捐钱救急”，而是增进社会公平领域的重要环节。因此，今年的99公益日与公益伙伴一同奋进，不断与社会发展同行，为公益的社会价值寻找新的可能。

“如果说初次分配侧重效率，再分配侧重公平，那么第三次分配，体现着社会的美善。”郭凯天表示，“腾讯将开放产品与技术能力，为国内上万家公益机构和社会组织提供‘数字化工具箱’，发挥第三次分配功能的能力和效率，为共同富裕贡献数字力量、平台力量”。

这也是腾讯在公益思考上的不断进化之处。就在今年，腾讯顺应国家和社会的需求，投入500亿设立可持续社会价值事业部，又投入500亿启动共同富裕专项计划。不止于此，腾讯还以技术和产品能力为依托，参与新冠疫情、暴雨灾害、碳中和等社会重大事件和民生发展命题中。

“弘扬公益，共同富裕是这个时代共同的使命，也是我们共同追求的美和善。”郭凯天说。着眼于民生发展的普遍问题，以技术力量和可持续模式参与第三次分配，将成为99公益日乃至公益行业进化的新方向。

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