“第二个董明珠”变身带货主播，网友：说好接班，没想到是接“带货”的班

到底接的是董事长的班，还是带货主播的班，差别有点大。

“大嘴”李国庆这回猜对了！

近日，有网友发现，此前被戏称为“董明珠接班人”的女秘书孟羽童，疑似悄悄在抖音注册了一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号。

据观察，该账号头像为格力董事长董明珠与秘书孟羽童的合照，账号认证为“格力电子商务有限公司”，而与该账号绑定的还有名为“GREE格力小家电旗舰店”的店铺，其中已经上架了包括电饭煲、空气净化器等产品在内的20余件商品。

这几天，“明珠羽童精选”已经开始发布视频，内容都与“带货”有关，这与当当网创始人李国庆前几天的「董明珠炒作女秘书就是为了带货，孵化网红」的说法不谋而合。

目前，“明珠羽童精选”已经成功收获2万多名粉丝，而孟羽童私人抖音的粉丝数量已经达到100万以上，微博粉丝数量也已经超过16万。

在“明珠羽童精选”的视频下有网友评论称“果然开始带货了”，而该号也大方回应称“美女带货谁不爱呢”。

在线下渠道销售乏力、短视频与直播等新线上渠道却不断在营销上创出佳绩的背景下，曾经在实体渠道“称王”的格力也急需转型。但前几年的努力却算不上成功，董明珠也曾在格力电器2020年业绩说明会上表示称，“格力2019年开始摸索线上销售模式，但是没看到进步，新模式没玩转。”

而近两年，格力在直播带货方面渐入佳境。在抖音的家用电器品牌热DOU榜上，格力电器排名第四；“吸粉”能力方面，格力电器更是以139.17万登顶第一，而热度排名前两位的海尔和方太，粉丝量之和尚未过100万。

并且，格力电器在2020年这一年里，线上零售占整体家电市场零售额的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，同时电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%。

看起来，“董明珠接班人”的谜团已经解开——正如有网友所说，孟羽童的确是接了董明珠的“班”，只不过接替的是“带货主播”的岗位。

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