搜索引擎，躲不过「AI污染」

搜索大战，谷歌继续领先。

今年2月，尝到AI甜头的微软，与OpenAI联手，将聊天机器人工具ChatGPT整合到自家必应（Bing）搜索引擎当中，并命名为“New Bing”。

在当时，New Bing来势汹汹，不仅使用了最强的GPT-4大模型，而且完全免费，目的就是希望撬动谷歌在搜索引擎领域的市场份额。

但现在看来，微软的设想过于乐观。半年时间过去，必应在搜索领域的地位几乎没有上涨，反倒是不断“画大饼”的谷歌，市值迎来了猛涨。

挑战谷歌，微软的“搜索野心”

搜索引擎业务究竟有多赚钱？

根据谷歌母公司Alphabet公布的2023年Q2财报数据显示，谷歌在该季度的搜索及其他相关业务收入为426.28亿美元，由此带来的广告创收更是高达581.43亿美元，基于贡献了近8成的收入。

相比之下，微软的搜索广告业务虽然每年也有数十亿美元的利润，但与谷歌上百亿美元的进账相比，还是差得太多，市场份额更是只有可怜的3%（谷歌占据了近93%的市场份额）。

并不是Bing不够优秀，经过几十年的发展与洗牌，海外搜索引擎市场早已定型，先发制人的谷歌凭借丰富的搜索数据及生态优势，成功实现了垄断位置，并且保持至今。

但ChatGPT的出现，让人们看到了生成式AI在搜索引擎业务上的强悍能力，也让微软发现了弯道超车的机会。

从当时各家测评来看，当ChatGPT被用作搜索工具时，它除了显示正常的搜索结果外，还会根据内容进行整理，直接给出最准确的答案，而传统搜索引擎仍然需要用户进行结果的筛选，效率与准确性远远不及ChatGPT。

这样一来，当ChatGPT与Bing合体后，这个全新的搜索引擎带来了一种全新的商业模式——通过与聊天机器人进行交互，不断理解用户的需求，最终生成用户想要的答案。

当时微软放话称，如果New Bing能够从谷歌手中夺走哪怕一点点的市场份额，那么其收入就可以增加20亿美元。

但现实是，根据研究机构YipitData的数据，从今年2月到6月，ChatGPT帮助Bing的用户群增加了10%，达到了9800万，但与谷歌的11.2亿用户相比，New Bing的用户数量仍然很小。换算成市场份额来看，微软就连1个百分点的小目标都没有实现。

有意思的是，在微软推出New Bing后，谷歌急忙推出自家聊天机器人Bard。结果这个赶工的Bard实在是太拉胯，广受用户诟病。可即便如此，New Bing还是未能撬动谷歌的地位。

躲不过互联网污染，New Bing份额不增反降

互联网被AI污染，早已不是什么新闻。以目前的技术来看，AI大模型在获得大量互联网数据后，并不能辨别信息的真实性和可信度，长期输入劣质的信息，可以出现不可逆的缺陷，甚至导致后续所有的输出答案都出现偏差。

数月前，一位网友在向提问New Bing时，机器人找出了一条详细的答案，但当网友点开参考链接后，却发现引用的知乎账号竟然是一个不经审核的AI机器人。

毫无疑问，这些由AI生成的信息，回复给New Bing错误的答案，不少用户在发现问题后，只能从谷歌等传统引擎重新搜索。

除了这些零散的虚假信息以外，由AI生成的假新闻、假图片带来的危害更大，这些未经甄别的信息源经过传播，逐渐成为了谣言。此时，“贴心”标注上来源的New Bing反倒成为“帮凶”。

如果是ChatGPT的话，用户或许能对这些“假消息”多一些心眼，毕竟ChatGPT算不上搜索引擎。但对于New Bing来说，从聊天机器人“进化”成搜索引擎，用户对于虚假信息的警惕性就没有那么强。

在这种情况下，搜索引擎的使用成本更高，用户需要花费脑细胞去判断或者搜索是不是由AI生成，效率反而不及传统搜索引擎。

除了无法保证答案的准确性以外，New Bing一度出现了情绪表达失控的情况，让一些用户感到了“恐慌”与“不安”。在刚推出的那段时间里，New Bing会因为长时间对话或重复提问表现出愤怒或消极的态度，而这种隐藏的“人格”虽然看起来很有趣，但实际上严重影响了用户的使用效率。

最终，微软关闭了New Bing情感输出的“对话人格”，仅仅保留了回复问题的“搜索人格”，这也让一些用户产生了不满。

可以说，很多人使用New Bing其实为了体验一把GPT-4，把它当做一个新奇有趣的玩具。然而，一旦他们有真正的搜索需求，还是依赖于谷歌这样的传统搜索引擎。

写在最后

事实上，除了New Bing以外，硅谷还有不少AI初创企业投入搜索引擎业务，尝试开创新的商业模式，试图打破谷歌的垄断。

但从目前互联网环境来看，随着AI生成的内容越来越多，我们可能将被迫接受这些虚假的内容，同时又无法追溯真相。

因此从长期来看，聊天机器人虽然很符合搜索引擎的形式，但想做到代替难度真的很大，因此谷歌的垄断地位还会持续一段时间。

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