三星奋斗记：从卖面条的小店到世界芯片业第一

进入千禧年后，终于，三星把他昔日的偶像甩到了身后。

这几天，各科技巨头2017年的财报新鲜出炉，而三星很快成为了焦点：三星芯片业务的总收入达690亿美元，超过了英特尔同期的628亿美元。终于，三星把英特尔从全球第一大芯片厂商的宝座上挤下。而这个位子，英特尔坐了25年。

我们不禁疑问，为何挤下英特尔的是三星不是其他的公司？毕竟，在80年前，这个影响力巨大的跨国公司还是一个卖面条和农产品的“三星农贸小店”。

忆三星往昔，峥嵘岁月

1938年，三星创始人李秉喆在韩国大邱市开了家农贸副食店。比普通的小店稍微大点的是，他店里的面条、蔬菜和水果不仅在大邱市里销售，还会出口到北京和满洲里。李秉喆这种跨区域贸易的理念，从他的“农贸小店”开始体现出来，一直影响到整个“三星”以后的发展。

1948年，朝鲜南北方战争不断，大邱市被北朝鲜占领，李秉喆放弃了他小有成就的“农贸小店”，南下到釜山开始接受命运送给他更大的礼物。

（图：三星商会）

到达釜山后，他开启了新的贸易公司，他卖过糖，卖过毛织品。而这个极具商业眼光的男人在隆隆战火声中，仍能保持一颗清醒的头脑。借着战时经济，百业凋敝，人们无人关注商业运营，李秉喆收购了各种公司：保险公司、百货公司、造纸厂、报社……还成立了文化基金会、医院。短短20年，三星从一个小贸易公司变成了名副其实的家族财阀。

1969年对三星来说是重大的转折点。这一年三星电子正式成立，如今其已成为世界上最强大的电子品牌公司之一。

虽然三星的半导体业务始于20世纪70年代，但是三星电子从1969年成立到90年代半导体产业开始盈利，这近20年的时间，为其半导体后来能够走上巅峰打下了三大必要的基础：态度、人才、金钱。

三星电子一开始生产的是冰箱和黑白电视机。因为没有电视机制造的经验，三星与日本著名的家电企业三洋成立了合资公司。由此不仅拥有了电视机制造经验，还学会了空调、电风扇等一系列家电生产技术。

与日本公司合作固然是一个快速吸收技术和经验的好方式，但是不久，李秉喆就发现了问题的严重性。三星产品的许多组件和零部件都来自海外特别是日本。而其销售海外的电视机只能靠低廉的价格吸引巴拿马、美国等地的底层消费者。

（图：三星创始人李秉喆）

李秉喆专门去电子产品商店柜台里观察，消费者是会买索尼电视机还是会买三星电视机？结果当然令其更加挫败：大部分客户会选择索尼电视机。

那时起，他就下定决心，首先要在产品组件领域形成自己的产业，推出自己的芯片。另外，对于消费类电子产品，三星要摆脱要低廉价格“贱卖身”博取美人笑，要做高质量的产品。

李秉喆暗暗下了这两个决心，但是没多久，这个传奇的商界巨贾就溘然长逝了。他的小儿子李健熙接手了这个庞大的帝国。

半导体产业的基础：态度、人才与金钱

李健熙接手三星时，三星的半导体产业已经进行了十年，虽然多是低级别的半导体，但是由于DRAM（存储类芯片）内存芯片的普及，三星半导体开始盈利，并在1992年占据了中低端的大部分市场份额。

李健熙继承了父亲的两个遗志，既要生产属于自己的高质量芯片，告别对日本配件的依赖，又要生产出高质量的电子消费品。

如何生产高质量的电子消费品？

李健熙认为首先要端正各个管理层的态度。要让他们明确，三星不是只做做低廉产品混吃等死，而是要改革，要登上世界级产业之上。1993年，看上去温和的李健熙把整个公司的中高层200多名员工，一个个约谈，传达了他的决心。“改变一切，除了你的妻子和孩子”。这也成为李健熙的名言。

为了显示其坚定的决心，李健熙还将工厂里已经生产成形的低质量的手机、电话、电视机、传真机等设备全部用重锤敲碎，然后扔入大火中。

（图：三星前会长李健熙）

除此之外，三星还缺乏人才。

三星为了吸引日本半导体的高级工程师，不惜投入重金，从日本招聘DRAM工程师。不仅为他们提供高额的报酬，而且还允许日本工程师保留他们白天在日本的工作，即使这些工程师们仅仅把在三星的工作当做一个副业或兼职，三星也不在意。只要能够帮助三星解决人才缺乏的问题，其他都可以忽视。

仅仅2年的时间，三星电子一举拿下全球“质量第一”的旗帜，开始慢慢走向自己向往的世界级顶级产业位置。用那把火换来一个好的开端，值了。

而金钱对于三星来说似乎从来不是个问题。李秉喆的糖厂、造纸厂、造船厂、保险公司等各类公司都以雄厚的资金支撑着三星电子初期的发展。当然，现在其中一些产业已经脱离了庞大的三星帝国。

上帝的礼物：移动端的普及

无论是三星的TFT-LCD、LED、OLED等显示屏产业，还是DRAM内存和Flash等内存芯片业务，无法阻挡的移动端世界大潮流把三星带到了更高的位置。

千禧年后，移动设备渐渐开始普及。

此时的三星已经摸索出了在消费电子产品上的运作路子：以快速的迭代作时代的“先锋”。

的确，就在三星昔日的偶像索尼还在专注的把MP3、Walkman做到完美极致时，三星已经开始准确根据消费者需求推出精致工艺设计的移动产品，并大面积铺开广告与宣传。智能手机大潮到来时，三星成为最早搭载安卓系统的智能手机部队一员，并且从2010年开始，在不到三年时间将GalaxyS系列迭代了四代。

终于，三星把他昔日的偶像甩到了身后。

这些年，无论是贿赂丑闻、电池爆炸门，还是非法操纵内存价格等负面新闻，都没能阻止三星扩展其产业版图的脚步。

英特尔虽然当了25年的芯片业老大，但是随着近年PC端的市场饱和，PC端芯片陷入沉寂期，他们的营业收入被赶超亦在情理之中。随着智能手机市场接近饱和，陷入滞涨期，消费者对移动设备内存要求越来越高，使得手机厂商对DRAM内存、Flash的需求越来越大。

（图：近2年三星和英特尔半导体营收状况）

在这种态势下，已经发展了40年存储芯片业务的三星，很快迎来了爆发的机会。在2017年三星已经占据了全球DRAM内存芯片市场44.5%的份额。这也是为何营收占比20%的半导体业务能贡献65.64%净利润的原因。

成为老大后的新动作，指向比特币

2017年把英特尔拉下马后，三星并没有减缓自己扩张的步伐，人工智能、自动驾驶，以及最近甚嚣尘上的比特币都是他们的“囊中之物”，最近有消息称，三星电子内部管理人员透露，三星已经接受一家中国硬件公司的委托，与其签订合同，本月开始生产比特币矿机芯片，正式进入比特币挖矿领域。

早前，三星就与一家俄罗斯企业Baikal签署了协议，为其比特币挖矿硬件提供14nmASIC芯片。目前，首批芯片样品已经通过了测试，并定于今年一月开始量产。

比特币历经2013-2014年和去年的两次热潮，预测未来两至三年还不会衰落。同种类型的虚拟币也不断出新，由此来看，比特币挖矿设备还有一片很大的市场，三星此行想借助其在芯片业的技术优势，占有一份中国的市场。

当然，由于中国厂商占据了全球挖矿设备近90%的市场份额，三星能否突破中国的垄断地位，仍待观望。

结语：

从农贸副食店，到世界顶级产业的商业帝国，三星的成功无法复制，却又让我们看到成功企业可持续发展的轨迹，精神与态度、技术与人才、金钱与宣传，缺一不可。

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